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从传播学视角解读微信的发展

作者：白丽敬

来源：《新闻世界》2013年第08期

【摘要】随着微信的问世与发展，微信用户总量已超出3亿。作为一款手机即时通讯软

件，它的出现与蓬勃发展体现了诸多的传播学原理，本文主要从微信的传播特性、传播模式、

传播的正负效应几个方面解读其发展。

【关键词】微信传播特性传播模式

一、微信的概念

微信是一款手机移动即时通讯软件，大部分智能手机都可以下载并登陆微信手机客户端。

随着移动通讯设备的发展，微信用户群以一种前所未有的速度增长，用户群的迅速增长为微信

的蓬勃发展奠定了基础。

微信功能众多，不仅具有聊天、实时对讲、添加好友等基本功能；还可以利用手机通讯录

添加好友；备份手机通讯录，这给那些不慎丢失通讯录的用户提供了极大的便利；此外，微信

的摇一摇、扫一扫、漂流瓶等功能在交友、获取信息等方面也为用户提供了十分便利的条件。

随着2011年1月21日微信的正式推出，其以无资费、多功能、实时通讯等多种优势迅速

获得用户青睐，截至2013年1月注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大用户群体的移动

即时通讯软件。本文主要从微信的传播模式、传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的

发展。

二、微信的传播特性和模式

、传播特性1

传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传

者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着

传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微

信的进一步发展。

（1）病毒式的用户推广。通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登

录的主要途径，这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势，即：无论是手机通讯录还是腾

讯QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登录使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信

时，可以利用微信的功能，迅速传递给好友。

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微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，通过用户与用户

之间的传播，让传播数量呈几何倍的增长。2011年8月，微信推出7个月左右，微信添加了

“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。到2011年底，不到一年的时间，微信

的注册使用用户已超过5000万；2012年3月，经过了13各月的时间的快速发展微信用户破

亿。

（2）交互跟随性。微信是一款基于智能手机的移动通讯软件，随着移动通讯技术的发展

与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻等成

了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、

语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又

为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随

性。

、传播2模式

传播模式主要是指信息的传播过程，提到传播模式最被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提

出的5W模式，即：who，sayswhat，inwhichchannel，towhom，withwhateffects，本文主要

以信息的传播渠道（inwhichchannel）为切入点，分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体

传播、大众传播三种形态。

（1）自媒体传播。自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性

和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。如今媒体定义早已广泛

化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你自己就可以成为一个信息平台，成为一个媒

体。平民化是自媒体传播的的一个重要表现，只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与

者、传播者。

（2）群体传播。群体传播也被称为小团体传播，介于人际传播与组织传播之间。每一位

成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源，每个小组成员均可以充分发表自己

的意见，并能够体现在最后的决策中。

微信是基于手机通讯录或绑定腾讯QQ获取好友的移动通讯软件，用户可以通过语音聊天

室和一群人语音对讲；用户使用朋友圈可以跟朋友们分享生活点滴；