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广告与消费者购买决策行为动因研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告与消费者购买决策行为动因的理解和掌握程度，通过分析广告策略对消费者购买决策的影响，提高学生对市场营销理论的实际应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的首要功能是（）。

A.传递信息

B.促销产品

C.建立品牌

D.激励购买

2.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.考虑评估

D.决策选择

3.广告中的“USP”（独特卖点）指的是（）。

A.产品的优点

B.市场的独特性

C.消费者的需求

D.竞争对手的差异

4.消费者购买决策受到（）的影响。

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.以上都是

5.广告创意的核心是（）。

A.信息传递

B.视觉冲击

C.情感共鸣

D.逻辑说服

6.消费者购买决策过程中的“认知失调”是指（）。

A.消费者对购买决策的不满

B.消费者对产品信息的混淆

C.消费者对产品评价的矛盾

D.消费者对购买行为的犹豫

7.广告中的“ROI”（投资回报率）是指（）。

A.广告投入与广告效果的比率

B.广告成本与销售额的比率

C.广告收益与广告投入的比率

D.广告收益与广告成本的比率

8.消费者购买决策过程中的“购买意图”是指（）。

A.想要购买产品的愿望

B.对产品的需求程度

C.购买产品的可能性

D.购买产品的频率

9.广告中的“AIDA”模型指的是（）。

A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Attention（注意）、Information（信息）、Desire（欲望）、Action（行动）

C.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Action（行动）、Desire（欲望）

D.Attention（注意）、Information（信息）、Desire（欲望）、Action（行动）

10.消费者购买决策过程中的“决策风险”是指（）。

A.购买产品可能带来的损失

B.消费者对购买决策的不确定性

C.购买产品可能带来的收益

D.消费者对产品信息的缺乏

11.广告中的“品牌形象”是指（）。

A.消费者对品牌的整体印象

B.品牌在市场中的地位

C.品牌的历史与文化

D.品牌的市场份额

12.消费者购买决策过程中的“替代品”是指（）。

A.能够满足相同需求的另一种产品

B.与目标市场相同的消费者群体

C.具有相似品牌形象的另一个品牌

D.具有相似产品属性的另一个品牌

13.广告中的“品牌定位”是指（）。

A.确定品牌的目标市场

B.选择品牌的核心价值

C.制定品牌的市场战略

D.设计品牌的视觉形象

14.消费者购买决策过程中的“购买动机”是指（）。

A.消费者购买产品的内在原因

B.消费者购买产品的外在动力

C.消费者购买产品的经济基础

D.消费者购买产品的文化背景

15.广告中的“广告创意”是指（）。

A.广告内容的创新

B.广告形式的独特

C.广告策略的巧妙

D.以上都是

16.消费者购买决策过程中的“购买过程”是指（）。

A.消费者从识别需求到购买产品的全过程

B.消费者从产生购买意愿到购买产品的全过程

C.消费者从有哪些信誉好的足球投注网站信息到购买产品的全过程

D.消费者从购买产品到使用产品的全过程

17.广告中的“广告效果”是指（）。

A.广告对消费者认知的影响

B.广告对消费者行为的改变

C.广告对市场销售的影响

D.以上都是

18.消费者购买决策过程中的“购买决策”是指（）。

A.消费者选择购买产品的过程

B.消费者评估不同产品的过程

C.消费者购买产品的决策过程

D.消费者购买产品的决策结果

19.广告中的“广告策略”是指（）。

A.广告内容的规划

B.广告形式的策划

C.广告传播的渠道选择

D.以上都是

20.消费者购买决策过程中的“购买决策过程”是指（）。

A.消费者从识别需求到购买产品的全过程

B.消费者从产生购买意愿到购买产品的全过程

C.消费者从有哪些信誉好的足球投注网站信息到购买产品的全过程

D.消费者从购买产品到使用产品的全过程

21.广告中的“广告创意”是指（）。

A.广告内容的创新

B.广告形式的独特

C.广告策略的巧妙

D.以上都是

22.消费者购买决策过程中的“购买风