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第一节内容分析法在大众传播研究中的应用（一）描述某一时间段内媒介内容和媒介再现手段（二）推断传播者的特征和态度（三）跟受众调查结合在一起，估计特定媒介内容的传播效果一、内容分析法的定义和特征内容分析是可重复地、有效地从数据推论其情境(context)的一种研究方法。第二节内容分析法的特点总的说来，内容分析法具有如下特征：（1）研究对象不受打扰。（2）研究过程可重复。（3）定量方法。（4）非结构化程度高。（5）描述媒介内容。二、内容分析法的优缺点（一）优点（二）缺点一、内容分析法的过程（一）提出研究问题（二）抽样（三）编码（四）分析数据（五）报告研究结果第三节内容分析法的过程二、内容分析法的信度（一）编码过程中的误差来源（二）编码员间信度计算公式三、内容分析法的效度跟其他研究方法一样，内容分析也经常碰到效度问题。
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