某口香糖下沙市场推广策划.pptx

某口香糖下沙市场推广策划;茶爽无胶基口香糖为新一代功能型休闲食品，富含天然绿茶精华茶多酚、天然甜味剂木糖醇和天然绿豆精华，三大纯天然营养元素打造新一代超凡出众的口气清新产品，一颗茶爽无胶基口香糖，十杯绿茶精华，十杯绿豆精华，一颗入口，满口茶香，满口清凉，满口生津，试验证实，其口气净化效果为口香糖的20倍，不愧为口香糖的革命性换代产品！

;产品分析;下沙市场分析;消费分析：现在人们对糖类的分析，为两类，功能性和口味。功能性的糖为，口香糖，各类喉糖，还有板蓝根糖等。而其中各类喉糖和板蓝根糖的口味都不是很好，多以薄荷为主。口味类的糖果以优哈优哈，秀逗为代表，还有上好佳的各类硬糖。以及棉花糖等其他类型的糖果。其多以自身良好的口味和包装吸引消费者。

而一般口味糖类的购买者多为女性，功能性的糖类的购买者中男性比例要口味糖类多。

市场前景分析：茶爽，集功能性有口味类糖果的特点。必将有广阔的市场需求。可以预见茶爽在未来的糖类市场将有很大的份额。;通过对学校里一些同学的调查，做出分析如下。

1.经常买糖果的一般都为女生。

2.买糖果的时候女生包装为第一位，男生相对的口味为第一位。

3.对糖果的功能性，如清新口气等，会考虑，但不为主要购买目的。好玩，好吃更重要。

4.价格是比较重要的因素。如德芙等虽然很好吃但价格高不能经常性去买。;茶爽无胶基口香糖曾经在去年进入过下沙市场，因为一些原因没有继续，所以很多人多这一款糖果并无深刻印象。但正是因为如此，我们可以在下沙将其当做一款新产品来做。用全新的包装，全新的定位，迎合下沙年轻人的需要。;四、推广策略;推广策略;图1：糖果魔法屋;二、价格策略

考虑到同类产品的价格定位，基于以前的定价。三种包装价格分别定位为：

糖果魔法屋：15元，30粒装。以前的30粒为10元。加上包装的成本。定为15元。附送小卡通挂件。

恋爱盒子：9元，18粒装。9粒为一曾，取99的意思。

心情卡片：2元，为以前商务包装，6粒装。

三种层次的消费，适应人们不同的消费需要。;三、销售方式

1.首先在下沙主要的大卖场要上柜。??物美，联华等。

2.设置下沙总代理商，负责下沙的货物批发销售。

3.以学校为单位，加上高沙社区等下沙几个重要的社区。将下沙分为不同的单位，进行推广，在各个高校的主要超市上柜。

;广告策略

针对下沙，以广播广告和网络广告为主。适当的在学校生活区进行平面广告宣传。

广告主题思想：

重点在表现女性心理的各种需求，既表达本产品是女性日常生活中不可或缺的物品。重点通过女性的使用使其在下沙产生稳定的市场占有率。

广告形式：

1.在下沙网上进行平面广告的宣传投放广告②。在各个高校的BBS上投放广告②。（GIF或FLASH）

2.在下沙高校的周边和商业区投放广告①，以路牌广告形式投放。

3.在音乐调频等年轻人经常收听的广播上投放广告。

;平面广告：

①以化妆盒内的多出的空位为主题，表明茶爽已经成为新一代女生每天必不可少的养颜、清新口气的物品。

文案：

小娟：化装盒里那个空着的位置原来是放什么的啊？

琪琪：当然是茶爽无胶基口香糖啦，不仅可以清新口气，里面的茶多酚成分还可以调理养颜，最重要的是不用咀嚼，绝对不会胖脸，还有它可是无糖的哦，远离肥胖。

小娟：哇，这么多好处啊！那里面的糖呢？

琪琪：……被我吃掉了，而且，所有的库存的没有都……完了。

小娟：………………

;②kiss，想念你的味道。

图片：单色远景，两个人KISS。近景，一个女生发呆。

文案：一个人是很自由的，但当空气中漂来淡淡茶香时，这种自由也是无色的。

记忆狠心的翻涌。那些曾经划过我唇边的茶香。

茶爽无胶基口香糖，我一辈子都不想忘记的味道。

;③广播广告

女A：

你怎么，你怎么又在吃糖啊，难道你就不怕胖死啊！

女B：

这可是茶爽无胶基口香糖，无糖的，不会胖身体，更不会胖脸。

哈哈，真的是想吃就吃。

咀嚼声……

女A：

好香的茶味，（恩，哼）我要拿回去鉴定鉴定，看它是不是真的不会发胖。

声音渐远

女B：

糖在人在，糖无人亡，不准拿我的茶爽。;;;名字：KISSDON‘TTOUCH

精彩情节：

如果有一天，灵魂离开了躯体。我还是会留在这个世界。

……背叛整个世界也可以，放弃这个世界也可以。我愿意为了我的爱让我的整个世界毁弃。仅仅因为你……仅仅因为你……

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……见到我，连一句问候也没有吗？连一句简单的“最近过的好吗？”也没有吗？第一句话就是”她过的很苦？“就算是朋友你的做法也太过分了吧！……

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……背叛了心灵的决定是感觉到茶香飘过的时候的泪水决提，是闭上眼睛时出现的一千个为了要反悔而哀求的天使，是黑夜来临全身汗水躺到床上