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制鞋业品牌市场竞争力评估方法应用与总结与推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对制鞋业品牌市场竞争力评估方法的理解和应用能力，通过总结与推广，考察其能否在实际案例中运用所学知识进行有效分析。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个指标不属于制鞋业品牌市场竞争力评估的财务指标？

A.营业收入增长率

B.净利润率

C.市场占有率

D.研发投入

2.以下哪个方法不属于市场调查法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.投票法

3.在SWOT分析中，S代表的是：

A.Strengths

B.Weaknesses

C.Opportunities

D.Threats

4.以下哪个不是影响品牌竞争力的外部因素？

A.宏观经济环境

B.行业竞争态势

C.企业内部管理

D.消费者偏好

5.在评估品牌知名度时，以下哪个不是常用的评估方法？

A.品牌认知度调查

B.品牌提及率

C.品牌美誉度

D.品牌忠诚度

6.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？

A.重复购买率

B.推荐意愿

C.价格敏感度

D.消费者满意度

7.在评估品牌形象时，以下哪个不是关键因素？

A.品牌联想

B.品牌个性

C.品牌定位

D.品牌传播

8.以下哪个不是品牌延伸策略？

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.技术延伸

D.品牌资产延伸

9.在进行竞争对手分析时，以下哪个不是常用的分析工具？

A.波士顿矩阵

B.五力模型

C.价值链分析

D.SWOT分析

10.以下哪个不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.求实心理

B.求名心理

C.求美心理

D.求新心理

11.在评估品牌传播效果时，以下哪个不是关键指标？

A.观众覆盖率

B.观众满意度

C.品牌提及率

D.媒体曝光度

12.以下哪个不是品牌定位的核心要素？

A.目标市场

B.品牌个性

C.产品功能

D.消费者需求

13.以下哪个不是品牌建设的关键步骤？

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌维护

14.在进行市场细分时，以下哪个不是常用的细分标准？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

15.以下哪个不是市场调查的目的？

A.了解市场需求

B.评估竞争对手

C.优化产品功能

D.制定营销策略

16.以下哪个不是品牌延伸的风险？

A.品牌形象受损

B.资源分散

C.市场接受度低

D.产品质量下降

17.在评估品牌忠诚度时，以下哪个不是常用的调查方法？

A.顾客满意度调查

B.顾客忠诚度调查

C.顾客流失率调查

D.顾客购买频率调查

18.以下哪个不是品牌传播的渠道？

A.电视广告

B.网络营销

C.线下活动

D.产品包装

19.在进行市场调研时，以下哪个不是数据收集的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.历史数据分析

20.以下哪个不是品牌资产的价值？

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌传播效果

21.以下哪个不是品牌战略规划的关键步骤？

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品研发

D.营销推广

22.以下哪个不是品牌建设的目标？

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.提升企业盈利能力

23.在进行竞争对手分析时，以下哪个不是分析内容？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品策略

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的财务状况

24.以下哪个不是品牌传播的原则？

A.真实性

B.创新性

C.一致性

D.时效性

25.在进行市场细分时，以下哪个不是细分后的市场特点？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.同质性

26.以下哪个不是市场调研的数据分析方法？

A.描述性分析

B.因子分析

C.相关分析

D.回归分析

27.以下哪个不是品牌资产管理的任务？

A.品牌定位管理

B.品牌传播管理

C.品牌风险管理

D.品牌资产评估

28.在进行市场调研时，以下哪个不是调研结果的应用？

A.制定产品策略

B.制定营销策略

C.优化组织结构

D.改进生产流程

29.以下哪个不是品牌延伸的决策因素？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.市场需求

D.竞争对手策略

30.以下哪个不是品牌建设的长期目标？

A.提升品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.提高企业知名度

二、多选题（