《市场调查与分析》课程教学大纲.docx

《市场调查与分析》教学大纲

课程名称：市场调查与分析

英文名称：MarketSurveyandAnalysis

课程编号：F094091862

学分：2

总学时/课内实践学时：32/课内实验学时0+课内上机学时16+其他实践学时0

课程性质：选修课程

开课单位：数理科学与工程学院统计系基层教学组织

适应对象：应用统计学专业

课程简介

市场调查与分析课程是应用统计学专业的重要拓展课程，旨在培养学生市场调查与分析的综合能力。本课程通过深入探索市场调查的各个环节，使学生有效设计调查方案、制定问卷、实施抽样，根据题目实地调查并撰写高质量统计调查报告。

主要教学内容包括：调查方案设计、调查问卷设计、抽样设计、调查资料整理、数据分析方法（描述统计方法、推断统计方法）、统计调查报告撰写。

通过本课程的学习，学生将全面掌握市场调查与分析的基本概念、知识方法，能够独立设计市场调查方案和调查问卷，熟练运用抽样技术进行数据收集和处理，通过描述统计和推断统计方法进行深入数据分析，撰写出规范且专业的统计调查报告并准确解读数据，为之后数据挖掘课程、分析实践提供基础。

MarketSurveyandAnalysisisanessentialelectivecoursewithinthemajorofAppliedStatistics,aimedatfosteringstudentscomprehensiveabilitiesinmarketsurveyandanalysis.Thiscoursedelvesintoeveryaspectofmarketsurveys,enablingstudentstoeffectivelydesignsurveyplans,createquestionnaires,implementsampling,andcompilehigh-qualitystatisticalsurveyreports.

Themaincontentareascoveredinclude:surveyplandesign,questionnairedesign,samplingdesign,organizationofsurveydata,dataanalysismethods(descriptivestatistics,inferentialstatistics),andthewritingofstatisticalsurveyreports.

Throughthiscourse,studentswillgraspthefundamentalconceptsandmethodologiesofmarketsurveyandanalysis.Theywillbecapableofindependentlydesigningmarketsurveyplansandquestionnaires,adeptlyapplyingsamplingtechniquesfordatacollectionandprocessing,conductingin-depthdataanalysesusingdescriptiveandinferentialstatisticalmethods,producingstandardizedandprofessionalstatisticalsurveyreports,andaccuratelyinterpretingdata.Thislaysasolidfoundationforsubsequentcoursesindataminingandanalyticalpractice.

课程目标

1.思政目标：培养团队协作精神，职业道德和社会责任感，以及自主学习和创新意识。使学生全面适应市场需求，为职业发展打下坚实基础。

2.知识目标：掌握市场调查与分析的基本概念，熟悉问卷与抽样设计原理，掌握调查资料整理、分析方法。

3.能力目标：能够独立设计调查方案、问卷，进行数据收集、整理和分析，撰写调查报告和PPT答辩。

Ideologicalandpoliticalgoals1:Cultivateteamworkspirit,professionalethics,andasenseofsocialresponsibility,aswellastheawarenesso