大数据时代的企业市场营销策略 .pdfVIP

龙源期刊网

大数据时代的企业市场营销策略

作者：刘扬扬

来源：《今日财富》2018年第21期

随着社会科技的快速发展，大数据时代已经到来，并伴随着市场营销的线上拓展开来，大

数据在企业市场营销中发挥着越来越重要的影响。在大数据时代的发展基础之上，企业的市场

营销策划，需要与之结合在一起，才能更好的促进企业优化自身发展的战略，实现经营发展的

目标。大数据时代的企业市场营销策略探究，被称为影响企业产品营销工作的重要因素。如何

做好大数据时代的企业市场营销策略非常关键。本文将简要分析，大数据时代的企业市场营销

策略方面的相关内容，旨在进一步促进企业获得良好的发展机遇。

一、前言

信息时代，企业之间的竞争说到底是信息的竞争，大数据是企业最大限度掌握信息、筛选

信息、分析信息的重要手段。在实际工作中，企业为了在激烈的市场竞争中获得一定的生存空

间，需要结合自身发展的具体情况，将市场营销策略与大数据时代的发展结合在一起，合理的

调整市场营销发展方案，为企业的发展创造更多的经济效益。大数据是指以多元形式，从许多

来源搜集而来的庞大数据组，又称巨量资料。大数据存在容量大、速度快、多样性和价值性的

特点。在企业的经营管理工作中，积极探究大数据时代的企业市场营销策略，不但可以优化企

业发展的战略方案，而且有利于从整体上提高企业的经营管理水平。通过这样的方式，促使企

业管理层更加重视大数据时代企业市场营销策略探究与实施的重要性，切实开展相关工作，为

实现企业发展的长远目标而做好营销工作。因此，大数据时代的企业市场营销策略探究与实

施，对于企业的发展发挥着非常关键的作用。

二、大数据时代的企业市场营销策略的重要性

随着互联网技术的发展，大数据时代已经到来，同时伴随着市场营销的线上拓展，大数据

在企业市场营销中发挥着越来越重要的作用。当前，在实际工作中，移动互联网、物联网以及

云计算等一系列的全新的信息技术应用，促使企业的信息化发展进程加快，社会信息化也得到

一定的发展。大数据信息，逐渐成为企业经营管理、市场营销中的数据来源，对企业的经营决

策及市场营销方案，都产生了一定的影响。大数据时代一个重要的特点是，能够实时全面地收

集、分析消费者的相关信息数据，从而根据其不同的偏好、兴趣以及购买习惯等特征有针对

性、准确地向他们推销最合适他们的产品或服务。企业发挥大数据信息的优势，有效提高自身

的营销管理水平，适时调整市场营销战略，不断实现自身的规划目标。在激烈的市场竞争中，

最大限度拓展产品的市场份额，精准定位目标消费者，避免盲目推广。另一方面，大数据时代

的企业市场营销策略是可以通过适时、动态地更新、丰富消费者的数据信息，并利用数据挖

龙源期刊网

掘等技术及早预测消费者下一步或更深层次的需求，进而进一步加大推广力度，最终达到将企

业利润最大化的目标。

因此，如何做好大数据时代的企业市场营销策略，对于实现企业的战略目标非常重要。

三、大数据时代的企业市场营销策略

在企业的经营发展中，为了有效提高经营消息，发挥大数据信息的优势，具有一定的积极

意义。企业在进行产品营销策划的环节，往往会在营销渠道方面投入大量的精力，用以提高产

品的知名度，增加产品的市场竞争优势。通过大数据体系的发展，各方协调一致增强消费者对

产品品牌、服务的良好体验，可以增加客户的购买需求，促进客户与企业品牌之间的契合度快

速提高，实现企业产品的营销目标。在制定市场营销方案的环节，有效的采集市场销售数据，

进行相对相近的分析，可以提高产品市场的投放精准度，增加市场营销的效果，推进产品的宣

传进度，为进一步实现企业的市场销售计划，奠定坚实的基础。其中，大数据时代的企业市场

营销策略有：利用大数据改进企业广告投放策略；重视大数据的精准推广策略；实施规模个性

化产品策略等。

（一）利用大数据改进企业广告投放策略

传统的市场营销方式已经不完全适用于现阶段企业的发展，如何有效利用大数据实现企业

市场营销策略的转型和发展成为学界关注的重点。利用大数据改进企业广告投放策略，成为很

多企业关注的发展问题。在大数据信息时代的发展背景中，越来越多的企业在大数据的思维作

用下，尝试进行广告投放，通过对消费者人群进行定向，提高产品投放精准的效率。通常情况

下，没有目标消费者的产品定位，对于产品的营销和销售，都会产生一定的不利影响。企业开

展的