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新不正当竞争法规制下的虚假宣传行为判定

随着市场竞争的日益激烈，企业间的宣传竞争也日益激烈，而

虚假宣传行为的存在与蔓延更是给消费者造成了严重的损失。

为此，国家针对此问题出台了《中华人民共和国反不正当竞争

法》与《广告法》，但是由于这些法律条款比较笼统，对于虚

假宣传行为的防范和处罚力度并不足够。

近期，随着科技的快速发展，互联网广告、社交媒体以及电子

商务等方式广泛应用，企业的宣传手段也不断更新，使得虚假

宣传的形式与手段更加复杂和隐蔽。这时候，必须依靠更为严

格的法规来规范企业的市场竞争行为，即《新反不正当竞争

法》。下面，笔者就新法规下的虚假宣传行为进行一些讨论和

分析。

一、虚假宣传的划定标准

虚假宣传是指企业为了获得更多的利益，导致消费者蒙受损失，

而发布的虚假信息，它是违反商业道德和公平竞争的行为，会

导致消费者产生不良后果和恶劣影响。虚假宣传行为判定的标

准是基于公认的常识和规定，判定标准分为三类：一是有关企

业的属性、产品、服务、经营状况等所发布的信息；二是对于

消费者的误导、欺骗、错误的信息给予的效果；三是违反公共

道德、侵犯消费者诚信、选择自由权等方面的影响。

虚假宣传主要有以下几个特点：其一，虚假宣传行为具有很高

的隐蔽性和合理化，很难被消费者发现；其二，虚假宣传内容

更具有操作性，通常是通过曲解其产品特性等方式描述，或是

选择一些有限实例进行证明或说明，使得消费者无从辨别；其

三，虚假宣传行为更可能导致消费者选择失误和蒙受经济损失。

二、虚假宣传防范机制

在新不正当竞争法规制下，针对虚假宣传行为的防范机制主要

包括以下几个方面：

1.企业自我约束机制。这是最基本，也是最有效的一种防范虚

假宣传的方式。企业在宣传产品服务时应当真实宣传，不得夸

大宣传，不得模糊宣传。同时要对员工进行宣传培训，加强对

市场竞争法规制的认识。

2.监管机制。政府应当建立完善的监管机制，对虚假宣传行为

进行更加有效的监管和处罚。通过加强市场趋近机制，完善部

门协调机制和内外部信息交流机制，营造公正、公平、透明的

市场环境。

3.维权机制。针对虚假宣传给消费者带来的损失，建立完善的

维权机制，包括完善消费者权益保护法、加强维权宣传，实行

严格的刑事和民事惩罚措施，以及为了帮助消费者维护权益而

建立的专门的维权和服务机构。

三、虚假宣传行为的处罚

在虚假宣传行为方面，新不正当竞争法对其惩罚力度进行了加

强，并增加了很多的新规定。具体的处罚措施包括：

1.责令限期改正：对虚假宣传行为，企业应当在规定时间之内

删除虚假宣传信息并公开道歉。

2.处以罚款：对虚假宣传行为，罚款标准按照企业销售额的

1%~5%计算。同时，对于发布虚假广告的行为，罚款标准大

于虚假广告的制作费用。

3.取消资质或许可证：对于虚假宣传行为情节严重或者情节恶

意，可以取消其资质或许可证。

4.公示：对于某些虚假宣传信息，可以通过经营者公示处理。

5.可能构成犯罪的行为，应当追究刑事责任。

深入浅出地说，就是为了防止一些企业利用虚假宣传来获取市

场竞争中的红利，强制企业将自己最真实的一面呈现在消费者

面前。

四、结语

总之，在新不正当竞争法的规定下，虚假宣传行为必将受到更

加严格的管控和规范。消费者实现自我保护，则需要加强自身

能力、提高个人素质，积极向相关部门反映、维护自己的合法

权益，这将是市场逐步走向成熟目标的必然趋势。希望提出新

方案并加强检查的企业，能够以更为高效的方式解决虚假宣传

问题，为自己的长远发展做出贡献。消费者一方面应提高防范

意识，择其善者而从，另一方面也应关注官方权威发布信息，

并发挥自己的维权主体能动性，共同维护市场的稳健健康发展。

五、如何防范虚假宣传？

随着互联网的普及和发展，虚假宣传的手段也越来越多样化、

隐蔽化。因此，消费者在选择商品和服务时，尤其需要提高防

范意识。下面，我们介绍一些针对虚假宣传的防范措施，希望

能够对消费者提供一些帮助：

1.了解商品或服务

在购买商品或服务前，一定要了解该商品或服务的详细信息、

功能和性能特点等。可以通过查看官方网站、查阅相关媒体报

道、询问其他消费者，从多个角度获取相关信息。同时，可以

了解该商品或服务的行业规定、标准，以及消费者投诉反馈情

况等，以便更好地判断其真实性。

2.关注消费提示和警示

在商品或服务的展示和销售过程中，一定要注意店面或宣传材

料上的消费提示和警示。例如，电子产品上的认证标志、食品

包装上的生产日期和保质期等。这些消费提示和警示可以有效

地帮助消费者减少误导和欺诈。

3.选择知名