手机营销策划方案模板 .pdfVIP

题目名称手机网络营销策划方案

姓名赵世沛

课程网络营销

任课教师张昆

二零一五年九月四日

关于手机的网络营销策划方案

前言：在这网络平民化的时代，计算机已不只是上网工具，而是一个百

里传音，千里传情的驿站！在没有国界限制的网络上，通过计算机使我们自

由的联系，使身处异地的人们交流更加方便！计算机已成为我们生活的一部

分！越来越多的企业都投身到网络营销这个行列中来了，同时科技时代的到

来也为手机的网络营销中带来了一个极好时机。

以魅族手机来做一个营销的方案举例！

背景介绍：

魅族（MEIZU）科技，是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称，成立于2003年3

月，是一家国内知名智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供

国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。

魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，主要产品有魅族MX5、魅族MX4Pro、魅族

MX4、魅蓝note2、魅蓝2、魅族MX3手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，对智能手机

给出了“J.Wong式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系统是魅族设计理念在软

件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实

上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有1000多家专卖店，产品在中国大陆、香港、台湾、

俄罗斯、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度等国家和

地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。

2014年10月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作[1]。

2015年2月，魅族科技获阿里巴巴5.9亿美元投资

关键词：网络营销智能手机魅族魅族手机

一、网络营销的概述

（一）、网络营销概念

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的

交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营

销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

（二）、网络营销特点

1、时域性2、个性化3、整合性4、高效性5、便捷性

二、经营环境分析

（一）市场状况分析

随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞

争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题

就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率。手机的消费需

求不断增加。根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，我

国手机用户已超过11.12亿户，普及率达到82.6部/户，超过全

球平均水平，这一数据说明了，中国存在巨大的手机市场，但是，

也体现了手机市场进一步成熟，厂家争夺的空间也相对缩小，天

语也将面临更大的挑战。手机上网便捷性、移动性等特点造就了

以手机为终端的互联网市场将成为未来最大的互联网市场。所以

树立良好的品牌形象，营销方式以获取可持续性竞争优势已经势

在必行，而网络营销将是在大的环境下一种高效的竞争优势。

（二）中国手机市场分析

从上图可以看出魅族手机位于第第四名，最大的优势在于关

注度高。而在中国，绝大多数的市场份额却被苹果，三星，等国

外品牌占领，并且这些品牌凭借其先进的技术和成熟的销售渠道，

优秀的售后服务以及品牌