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第1章绪论
1.1研究背景
伴随着互联网信息技术在我国的日益普及，我国的互联网覆盖程度日益广泛，中国网民数量已达到世界领先水平。随着互联网的普及，网络购物逐渐改变了人们的消费模式。网络购物用户的快速增长和网络购物规模的逐年扩大，标志着更多的经济活动进入了网络时代。通过将垂直购买网站扩展到所有类别，消费者可以选择购买网站和越来越多可以在线购买的产品。今天的网购已经不局限于简单的装扮方式，衣服、帽子和袜子都适合年轻人。随着需求的增长，数字设备、酒类食品、黄金首饰等商品日益丰富。服务日益增长的网购需求。
从消费者自身出发，网络购物人口的老龄化也给网络购物行为带来了许多的变化，其中最重要的就是不断
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