仿形同构完整版本.docVIP

这是比较有意思的一种手法，同时也是在图形设计上比较难的手法，正是因为图形构图需要较好的图形能力，所以才放到后面介绍。?

???如上图示意的一样，仿形就是一种符号（示意图中十蓝色的圆形）模仿另一种东西（示意图中是黄色的三角形），可以通过变形，将原有事物或图形进行形的仿制，从而传达视觉意义。?

???模仿来自于人类学习的第一阶段，是我们得以成长的途径，看到这类图形，就好像这个图形在向我们说?：”你看我像不像……（某个符号）？”??没错，这里的另一个符号，并没有实质的出现，而是通过模仿暗示出来的，所以我们的示意图中，没有出现黄色的三角形（另一个符号）。?

???通过仿形构成和组合，可以形成新的、富有趣味的形式感，也可以巧妙的利用各种元素之间的关联性而产生新的寓意。模仿意味着，我”想像“你一样,所以我才模仿你，在图形里这样处理，我们读取意义时，就有了“……也具备……的特质“。?

??为何要像另一种符号？因为那是符号信息想表达的内涵，一个商品（品牌商品）具备什么样的功能内涵，这类信息模式就是通过?“……像……”?这种逻辑，从而使得某种符号具备了另一种内涵义。?

??仿形手法，在视觉上有两种常见的形式：（我是从设计给人的模仿感觉“故意”还是“不故意”来分的）：?

1）故意的模仿，即一种符号通过变形等方法，来让观众看起来像是某物，这种手法牵涉到设计师要进行符号图形的变形处理，在视觉上一看就知道是设计师要花功夫故意为之，所以，我才叫做故意的模仿。这种故意在广告图像中，可能通过PS软件来处理得到，在标志图形中要有较好的图形把握和绘制能力，才能使得变形得当。?

2）视角的变化，即这个符号本身并没有进行变形，而是观众通过不同角度来观看，使得符号从某一特定角度看起来像另一个符号，设计师需要去寻找这种角度，要的是设计师敏锐的观察能力，因为这种仿形给人感觉没有大改动，比起前面故意而为的模仿，更给人“巧妙”（不做作，自然而然）的感觉效果，更让观众佩服设计师那种敏锐的视觉眼光。?

???故意与随意并没有绝对的分界线，设计师都是为了传达信息，如果实在不好追求随意的巧妙，那就人工操作下，所以在一副设计中，没有绝对的故意与随意之分，设计是为了绝对问题，都是故意的，针对每种问题的需要来处理才是设计师要追求的。

我们先通过海报进行举例说明：?

?

????上面的就是属于第一种仿形：故意的模仿，头发的定型效果很好，直接定型成了漂亮的帽子，这种图像，设计师要PS一把了，表达的信息感觉，也符合“强效定型”的意味，这个广告思维方法来自”商品定型能力强到什么程度的联想“。?

?

???而这两幅广告就是巧妙的视觉的变化的仿形了。原本的符号（铅笔和铅笔刀、餐具），并没有实质的变化变形处理，而是在某一个角度观看时，让观众看到了另一种符号（圣诞树、水滴涟漪），原本的符号信息代表了商品或品牌等，模仿的符号代表了商品和品牌的内涵。这就是仿形手法。再看下其他的仿形海报。?

?

???上面图中的上面一组广告，就是拟人化的仿形手法，拟人化本身就是模仿人的行为，在这组广告里，三把椅子选择了三种方式自杀，并且留下了遗书，这种拟人化的行为就是仿形思维的应用。?

????而上图的下面一组广告，就是视觉的变化了，看起来像是昆虫的标本，仔细看是汽车，从顶部看到的汽车成了昆虫的标本，昆虫来自哪里？这些车子是不是要去那里？?

仿形手法的海报太多了，下面的都是仿形手法，大家看下能明白是什么意思吗？?

?

??

??

标志中的仿形手法：可以大致分成：?

（1）具象图形模仿具象图形符号?（符号之间没有前后关系，因为视觉符号的解读是无序的）?

?

????我们还是可以看出故意?与?随意的仿形，上面一排的标志给我们的感觉就随意些，只是角度的转化观看，下一排就是故意感强些。这些都是具象模仿具象符号的标志。?

?????说下注意的一个要点：?

??????如果从视觉角度区分这种仿形手法和其他手法的区别，也是有容易混淆的难点的，比如在有些图形中，我们会看到有些图形像是模仿，但是加入了其他图形，这时候我们就不能肯定是仿形还是置换，比如下图中间的信封，上面多了眼睛和牙齿。??

?

这里的区别我们可以这样来想，如果我们要模仿某个人，可能我们把动作摆到位了，但是还觉得不像，于是我们需要“道具”，这个道具就是图形中多于的图形。道具是为了更好的模仿，但是道具仅仅是道具，多了就可能反客为主，成为主体了，所以在一个图形中，道具的分量就是我们区别仿形和置换手法的依据。当然，我不提倡从视觉的角度来区分手法，还是要从信息需要的角度，先确定信息概念成分，再依据信息概念来选择符号，再来确定使用什么同构手法适合信息的传达。如果以这样的顺序来看，最后就可以自然而然知道什么手法合适了，可能这个手法即像仿形又像置换，那都