快消品百名网红直播活动总结[23].ppt

＃纸巾玩出的高潮＃百名主播直播战役传播总结@

传播背景无添加！＃纸巾玩出的高潮＃幸福阳光无添加，传递生活用纸新主张宣传目的?在11月各大品牌的黄金营销节点，为幸福阳光无添加产品在海量线上营销混战中突围?借势区别同类产品的绝对亮点，引爆“能喝的纸”为安全主张，将品牌优势深深植入用户记忆?全平台联动整合营销，加强用户对幸福阳光无添加的主张及产品关注

围绕“纸巾玩出的高潮”话题，多元化解读，引爆活动

传播节奏全社媒预热式＃喝纸＃霸屏式媒体权威报道式引发关注瞬时引爆口碑传播微博+订阅号+朋友圈霸屏三大直播平台微信订阅号+朋友圈预热引爆长尾10.27-10.30矩阵图文式+话题登榜强曝光活动信息10.28-10.30多维度主播十八般武艺引爆直播平台关注10.31-11.2直播总结，深度解读公关扩散，品牌加力

微博+朋友圈+微信订阅号全社媒发布预热信息，引发关注本次百人主播直播活动预热订阅号深度推荐观看直播活动，引导观看朋友圈分享订阅号发布的预热信息内容微博话题话题第一名为直播攒足够的关注和人气微博百名主播，在当天直播前发布直播信息

引发围观检验真爱粉儿的标志是“你的直播我都关注！”占位话题榜第一名为直播聚集更多关注和人气

好奇好想一睹如何玩纸？两大生活类订阅号发布直播预热5000个朋友圈资源极速转发，号召观看引发关注百名主播直播规模和内容话题的关注

搬好小板凳，坐等开播Loading……参与

引爆10.29-10.30直播高潮引爆三大平台，连续三天，百位主播打造＃纸巾玩出的高潮＃热点事件成功将用户讨论热潮推向巅峰…直播日期直播时间直播人数观看人数10月28日10月28日10月29日10月29日10月30日15:00-17:0020:00-22:0015:00-17:0020:00-22:0020:00-22:001011403961197613533296390028100合计

广覆盖100个主播，连续三天锁定更多目标用户关注、了解霸占三大直播平台为品牌提供千万次亮相机会

品牌主张借势主播得到强认同深累计1100万+在线观看影响

超看点每位主播，在诠释品牌时，统一化与个性化并存，尽管植入内容相同，但仍极具看点！在统一规定的固定露出方式下，对品牌进行Ｎ种个性化的方式解读真实的产品体验最高能的产品露出一言不合就喝纸最豪放的品牌演绎不仅要喝纸还要吃纸最直接的售卖导流最跟我一起买才是真爱家庭成员齐上阵

超看点每位主播，在诠释品牌时，统一化与个性化并存，尽管植入内容相同，但仍极具看点！在统一规定的固定露出方式下，对品牌进行Ｎ种个性化的方式解读最卖力的产品口播最敬业的细节展现最搞怪的背景衬托边跳边唱读产品眼见为实的竞品对比变装恶搞用尽招数

朋友圈+微信订阅号利用深度解读的社媒特点，为直播总结，为品牌加力长尾朋友圈订阅号深度解读二次传播极速分享垂直影响

权威性有影响力的广告营销类订阅号+微博易官方订阅号接力长尾宣传，提高品牌行业影响力

垂直性5000个朋友圈资源极速、高效分享订阅号内容拉升品牌曝光率，为直播后的品牌力量加温

＃无添加＃

THANKS！期待再次合作！

-谢谢观看-