知行战略咨询：2024年婴童护肤行业洞察报告.pdf

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婴童护肤行业洞察

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经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

婴童护肤行业洞察

目录-1、行业发展趋势

-2、竞争格局洞察

Content

-3、消费者用户洞察

-4、海龟爸爸标杆品牌分析

本报告核心观点

母婴市场保持稳定发展，婴童护肤赛道表现优异，淘宝渠道的婴童护肤销售额同比增长8.9%，抖音

渠道增长141.2%。核心品类为润肤乳、面霜、洗面奶和防晒产品

国货品牌在婴童护肤赛道中保持领先地位；在消费者心智中，对品牌有哪些信誉好的足球投注网站大于品类有哪些信誉好的足球投注网站，更看重品牌

形象；头部品牌也正从单一细分市场开始拓展其他品类，增强品牌影响力。

婴童护肤核心消费群体为年龄集中在31-40岁的妈妈们，她们在婴童护肤产品选择上最重视实际效果，

同时关注品牌信誉。产品的滋润度和保湿效果是她们最关心的特性。

儿童防晒头部品牌海龟爸爸主力发展抖音渠道，今年3月官宣林志颖成为代言人，开启品牌形象新纪

元。利用自播号矩阵增加曝光、旺季达人专场，结合投流带货策略，有效促进了品牌的增长

1.1看行业市场

母婴市场概览：稳中上升

母婴行业的潜在需求和发展活力仍长期存在，尽管近几年人口出生率持续走低，但母婴童家庭的消费能力不断提升，

中国母婴市场保持万亿级别规模并持续增长；

2015-2024年中国母婴行业市场交易规模

5000050%

交易规模（亿）同比增长率41276•中国母婴行业交易规模复合年均增长率为7.4%左右（2015-

3842940%

40000332572023），预测2024年规模达到4.13万亿；

30000252872768928631284003011530%•预测我国0-12岁婴幼儿年均消费金额到2024年达到2.28万元

23247

200002019920%左右；

1000014.50%15.1%8.8%9.5%6.0%10.4%15.6%7.4%10%•近年来中国的生育率一直属于下降趋势，2023年的人口出生

0%

3.4%-