企业品牌建设的现状与对策 .pdfVIP

维普资讯

冶金经济与管理

文章编号：１００２—１７７９（２００８）０２－００１９—０３

企业品牌建设的现状与对策

口冯建强

摘要：介绍了企业品牌建设的现状，分析了企业品牌建设中存在的问题，提出了品牌建设应着力转

变的思想观念及对策。

关键词：品牌建设；现状；对策

中图分类号：Ｆ２７０文献标识码：Ｃ

企业品牌建设现状品质。

一

、４．在品牌投入方面，所有企业均坚持“量入为主，适

企业品牌建设是企业发展战略的重要内容，是成就企

业基业常青的基础支撑。根据企业战略发展需要，众多企度宣传，效能宣传”的原则，做到少花钱，多办事。

业通过注册商标，从品牌内涵的诠释、强化全员品牌意识、二、企业品牌建设存在的问题

品牌推介等方面，对企业品牌建设进行初步系统规划。１．品牌建设缺乏长远规划，从战略层面思考企业品

１．在品牌策划方面，突出企业品牌整体包装，全方牌建设不足

位展示社会责任、行业地位、科学发展的企业形象。一些当前，虽然众多企业已经制定了品牌建设推广方案，

企业的品牌推广，不论是企业形象宣传专题片、宣传画册但大多只是停留在品牌建设的表层上，着眼于短期的产

的拍摄印制，还是企业展览中心的设计布局，以及在主流品推广，没有从战略上考虑品牌建设，对品牌建设缺乏中

媒体的形象宣传，一般都遵循“关注企业发展，服务企业长期战略规划。对品牌建设认识的误区，制约了品牌建设

战略，提升企业形象，和谐企业环境”理念，注重品牌的整的顺利推进，主要表现在以下几个方面：

体策划和个性化包装，彰显企业形象。是品牌定位不明确。每个企业都有其独有品牌，但

一

２．在品牌形象推广方面，注重以软性宣传推介企业目前有的企业产品品牌还没有深层、明确、具体的内涵，

整体形象，提升了企业的知名度、美誉度和影响力。一般来造成企业品牌形象苍白、无个性，或仅仅把企业品牌理解

说，一些企业通过公关策划、媒企互动、广告推广等多种形为一种名称或牌号，而无法使这一区分建立在自身品牌

式，与主流媒体建立战略合作关系，利用舆论导向优势和差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何与

大众传媒的影响力，对企业生产经营、技术改造、人才培养品牌建设相关的配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针

等方面取得的骄人业绩进行多层次、多角度、全方位的正对性和乏力，当然也就使得企业品牌建设的有效性打了

面宣传，为塑造良好的企业形象起到了积极的作用。折扣。

３．在产品形象推广方面，注重以技术服务推介产品二是将品牌战略等同于品牌知名度的提高。品牌战

性能，与优秀客户建立战略合作伙伴关系，构建稳定的产略实施