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中宏保险20XX第2季度品牌推广活动O.M.P提呈
BriefRecap项目背景：中宏保险20XX年4月即将推出两款母婴保险新产品及相关配套服务，品牌方希望借此契机，进行品牌活动推广传播目标：进一步提高年轻育儿家庭对中宏保险品牌的认知，提升品牌知名度目标人群：年轻育儿家庭传播需求：中宏保险20XX第2季度品牌推广活动2
目录?策略分析及规划?核心创意方案?媒介推广规划?Social营销推广?互联网媒介营销推广?互联网移动营销推广?SEM营销推广
1策略分析及规划
传播目的当期目的长远目的结合母婴险产品上市，扩大在年轻育儿家庭群体的品牌知名度与好感度为品牌将来提供更高价值更长服务期的产品做好消费考虑的基础
市场现状-用户习惯目前母婴保险在国内认知度低，在网络上的有哪些信誉好的足球投注网站度不高。目前少儿保险、教育金保险、人寿保险受关注的程度高，热度在持续增长，消费者教育成果良好。但商业母婴险尚未得到消费者的广泛关注，除了基本的社保生育保险，消费者尚未形成购买习惯。6数据来源：百度指数
市场现状-竞品推广大多数竞品目前并没有十分注重母婴险种的营销或推广。由于大多数品牌不重视，也间接地影响了目标群体对母婴险消费习惯的形成。国内知名度较高的平安保险、中国人寿等保险企业多集中在少儿保险和教育保险的耕耘，甚至没有专门设立母婴险友邦设有母婴险，但不是其重点推广的险种7
市场现状-最好的时代，也是最坏的时代?母婴保险市场未形成规模，即存在推广空隙?未有领导品牌，即存在占领高地的机会好消息?母婴险市场基础薄弱，需要培育过程?消费习惯未形成，需要教育过程坏消息8
既然买车险会想到平安车险，买寿险会想到中国人寿，那么买育儿保险第一时间联想到中宏保险，我们相信也是可以实现的。9
传播任务“”借助母婴保险产品的上市进行品牌推广，提高年轻育儿家庭对中宏保险的认知度与好感度，进一步加强在目标消费者心目中的品牌形象，为将来提供更高价值更长服务期的产品做好消费考虑的基础。使中宏保险成为母婴险第一联想品牌使目标群体产生对母婴保险的意向需求让年轻育儿家庭了解母婴险产品卖点通过传递品牌的利益及价值，赢得市场的选择，建立可信赖的品牌形象10
传播挑战创造关注的动因触动具有潜在母婴保险消费需求的年轻父母加强他们对中宏保险的品牌认知度与好感度×11
目标消费者是怎样的群体？当宝宝降临，超过63%的年轻父母的心情是正面积极的。20-45岁（孩子0-15岁）的年轻育儿家庭对于拥有宝宝的新生活，这群年轻父母充满着憧憬和期待。12数据来源：《20XX年中国新一代“妈妈”孕育意识及习惯调研报告》
在憧憬中她们感受着宝宝的成长，在期待中感受着生活的变化当感受到宝宝第一次的胎动，他们的心情是奇妙中带着欢喜，就像生活中抹了一片新生的绿色。13
当听到宝宝顺利降生后的清脆啼哭，他们的心情是喜悦又感动，就像生活中抹了一片希望的黄色。14
当宝宝依偎在怀里安稳地熟睡，他们的心情是和悦的，就像生活中抹了一片宁静美好的蓝色。15
偶尔出现了成长小烦恼，他们也会当成是与宝宝共同成长过程中独特的色彩。16
中宏能够给予消费者的品牌价值年轻育儿新生活是绚烂多彩的中宏保险扮演的角色陪伴年轻育儿家庭一同乐观经历多彩的新生活并且为他们充满色彩的新生活保驾护航守护他们生命中最明亮的色彩17
沟通主张“你是我生命中最明亮的色彩”中宏保险，乐观守护你生命中的美好18
沟通形式为了最大化的扩大品牌知名度与好感度，我们将展开从线上到线下的组合出击，配合品牌异业合作的增益效果，圈层同类消费人群，深化品牌教育+Co-O2Obranding线上H5+线下展览中宏保险xArla结合线上线下，增强消费者品牌体验，增强品牌好感度品牌异业合作，借势同类品牌影响力，圈层目标消费人群，扩大品牌影响力20XX/4/27
互联网触媒习惯PC、移动同步注重口碑和话题倾向有哪些信誉好的足球投注网站关注PC、移动互联网注重社交圈内扩散（易于广泛传播）占据有哪些信誉好的足球投注网站流量入口（更加精准引流）（无论何时何地参与）20数据来源：《20XX年中国互联网网民用户行为特征报告》
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