团贷网代言人营销方案.pptx

为了及时反映团贷网的新发展、新变化，

我们需要应用新的形象代言人为品牌形象升级，建立全新的品牌识别，

从而进一步提升知名度和美誉度。

;竞品

分析;市场状况：投资人从井喷增长变为稳中有升，行业热度趋于理性;市场状况：收益率、运营平台数量缩减，行业成交量不降反升;市场趋势：实力企业纷纷内外转型;市场趋势：实力企业纷纷内外转型

——外部通过品牌传播塑造可靠、专业的形象;;自身

分析;代言人营销1.0：以名气为标准，“找名人，找大名人！”;代言人营销2.0：以调性为标准，找调性相符、形象吻合的;代言人营销3.0：以内容为标准;;;平台升级，积极响应整改，全面转型综合金融平台;品牌升级，定位家庭服务金融机构，紧抓高质量稳定用户;;80、90后用户逐渐成长为家庭用户，生活整体向家庭偏移;;顺应

趋势;Q1.代言人选择从何下手？;;【代言人选择思考一】;从营造信任看;从制造曝光看;从品牌定位与形象契合度看;明星代言人效果有保障，但限制也较多，可行性受限;;当前，并不是洽谈明星代言人的最佳时机;【代言人选择思考二】;;;;;Q2.选择什么虚拟形象进行代言合作？;;1st;;;;;;;;;联合打造梦想平台

帮助家庭用户让梦想实现;;;;;“Ifyoucandreamit,youcandoit.”-WaltDisney

“如果你能梦想，那么你就能做到。”——华特·迪士尼;当前合作规划：借势热点IP，迅速提升品牌声量、树立形象;当前合作规划：全面展开合作战线，将团贷与迪士尼、与家庭概念绑定;;;相对于经典IP来说，应用即将上映的电影IP可以获得快速曝光;电影营销迎合了大部分家庭用户的消费习惯，而正能量的合家欢电影更容易影响消费者的心智;【汽车总动员3】

DreamCar联合营销;;;;让消费者猜想迪士尼和团贷网的关系;【创意表现】迪士尼经典台词海报social推广，吸引关注;;品牌带动IP发声，共同演绎“DreamBig”;;;;2;从担负一个人的梦想

到肩负起一个家庭的梦想;肩上的重担增加了

但生活的幸福也成倍了;我现在做的每一步计划

就是为了让我的家庭离梦想更近;;支持你的家庭梦想;支持你的家庭梦想;支持你的家庭梦想;

【活动引流】

发布五周年梦想账??

用内容吸引团粉分享;;【扩散传播】线下家庭梦想角，以情感连接品牌和用户的关系;【扩散传播】迪士尼梦想游乐场，线下事件引爆舆论;;3;他们是一群特殊的儿童群体

父母离家，缺乏关怀和陪伴;他们披着不符年龄的成熟

但其实心里同样渴望童话般的成长;;作为造梦厂的迪士尼，致力于各个儿童项目，是每个孩子的梦想天堂;“童心同梦”

童话捐赠公益项目;全民参与童话捐赠;全民参与童话捐赠;全民参与童话捐赠;全民参与童话捐赠;【预热引流】明星kol助力，为公益项目发声;【号召参与】“童心同梦”公益活动Minisite发布，呼吁全民参与捐赠“童话”;【事件引爆】童话公益巡演拍摄纪录片，制造事件让活动持续升温;【声量延续】携手迪士尼打造固定公益项目，转化为品牌资产;线上童话故事捐赠;总传播规划;;未来合作展望;推出面向家庭的理财产品、理财组合，例如

同时寻找富有家庭感的IP，如海底总动员，为产品做代言;暖心萌神大白+团贷网智能服务;;;合作迪士尼，把小π、大唐的形象进一步包装与推广，打造成为团贷网的明星形象如：把小π植入迪士尼影视作品，曝光团贷网品牌。;;联合迪士尼打造明星公益项目，并长期开展下去

树立公司集团的社会形象