03348市场调查自考课程.docx

一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1

市场调研的主要主体是（）

A. 企业

B. 政府

C. 社会组织

D. 个人

标准答案:

A

2

一种最基本、最一般的市场调研是（）

A. 探索性调研

B. 综合性调研

C. 描述性调研

D. 因果性调研

标准答案:

C

3

1年以上5年以下时间长度的市场预测是（）

A. 短期预测

B. 中期预测

C. 描述性调研

D. 长期预测

标准答案:

B

4

市场调研与市场预测的共同点是（）

A. 技术方法相

B. 出发点相同

C. 结果相同

D. 本质相同

标准答案:

D

5

市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（）

A. 实事求是

B. 系统性

C. 科学性

D. 动态性

标准答案:

A

6

市场调研与预测坚持按客观规律办事是遵循了（）

A. 实事求是

B. 系统性

C. 科学性

D. 动态性

标准答案:

A

7

信息工作的生命是（）

A. 及时

B. 准确

C. 全面

D. 经济

标准答案:

B

8

下列属于内部市场调研与预测主体的是（）

A. 广告公司

B. 咨询公司

C. 市场调研公

D. 企业调研部门

标准答案:

D

9

市场调研首先进行的步骤是（）

A. 明确调研问题

B. 情况分析

C. 非正式调研

D. 市场调研设计

标准答案:

A

10

可行性分析工作发生在建立市场调研与预测信息系统的（）

A. 系统分析阶段

B. 系统设计阶段

C. 系统实施阶段

D. 系统评价阶段

标准答案:

B

二、多选题（本大题共10小题，每小题4分，共40分）

11

服务市场包括

A. 生产资料市场

B. 劳务市场

C. 教育市场

D. 文化市场

标准答案:

CD

12

市场案头调查基础信息的主要资料有

A. 统计年鉴

B. 消费研究

C. 调查问卷

D. 人口规模

标准答案:

AD

13

市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于

A. 情况复杂

B. 把握不住

C. 预算太大

D. 方法复杂

标准答案:

ABC

14

市场调研报告的主要研读者是

A. 总经理

B. 销售员

C. 秘书

D. 董事长

标准答案:

AD

15

市场案头调查基础信息的主要内容是

A. 消费心理

B. 消费潮流

C. 城市大小

D. 人口规模

标准答案:

ABCD

16

对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用

A. 态度量表

B. 专家座谈

C. 电话调查

D. 案头调查

标准答案:

ABD

17

世界知名的市场调查公司有

A. 沃尔玛公司

B. 盖洛普公司

C. 尼尔讯公司

D. 路透社

标准答案:

BCD

18

生产要素市场包括

A. 劳动力市场

B. 信息市场

C. 服务市场

D. 生产资料市场

标准答案:

AB

19

市场调查报告的主要内容

A. 说明调查目的及所要解决的问题

B. 介绍市场背景资料

C. 分析的方法和调研数据

D. 提出论点和论证理由

E. 提出解决问题的建议、方案和步骤

标准答案:

ABCDE

20

下列哪种市场调查法属于观察法?

A. 参加商品博览会

B. 商场安装摄像机记录顾客购物行为

C. 参加展销会

D. 询问商场营业员商品销售情况

标准答案:

ABC

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21

调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。

标准答案:

错误

22

客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

标准答案:

错误

23

在市场调查实践中，评比量表可用于对于某商品一种的多个消费者的态度测量。

标准答案:

错误

24

定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。

标准答案:

正确

25

市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。

标准答案:

正确

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

26

简述什么是编码及编码的作用？

标准答案:

编码就是将问卷信息转化为统一设计的计算机壳识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析作用：减少数据录入和分析的工作量，节约时间和费用，提高工作的效率；将定性数据转化为定量数据，把整个问卷的信息转化为规范标准的数据库，进而可以利用统计软件，采用统计分析方法进行定量分析；减少误差

27

市场调查的内容包括哪几个方面?

标准答案:

(1)市场环境调查，主要有政治环境、经济环境、社会文化环境和自然地理环境调查。(2)市场需求调查。主要有现实需求和潜在需求的调查。(3)消费者调查。主要有消费者类别、消费者购买能力、消费者运输需求偏好等

28

简述概率抽样与非概率抽样的优缺点？

标准答案:

概率抽样的优点：：可以用样本数据对总体参数进行估计，并计算总体参数可能落入的区