全国化工大赛-恒逸石化杯-广东中海壳牌石化年产24万吨醋酸乙烯项目7-4 附录四 产品市场分析预测报告.docx

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2019”东华科技-恒逸石化杯”

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第十三届全国大学生化工设计大赛

乙烯法-年

乙烯法-年产24万吨醋酸乙烯项目

市场分析

市场分析预测报告

参赛队员:

参赛队员:杨港华朱广聚王磊超毕航孙艺格

指导老师:张巧飞朱春山龚彦文刘广宇党丹

目录

TOC\o1-3\h\z\u市场分析预测 3

1.1产品市场分析 3

1.1.1产品用途 3

1.1.2国外市场预测分析 3

1.1.3国内市场预测分析 6

1.2目标市场及竞争力分析 8

1.2.1目标市场分析 8

1.2.2竞争力分析 9

1.2.3市场风险分析 10

1.3价格分析及预测 10

1.3.1产品价格现状 10

1.3.2主要原料、燃料、辅助材料、动力价格现状 11

辅助材料 12

1.4营销策略 12

1.4.1营销理念 12

1.4.2质量保证 13

1.4.3品牌提升 13

1.4.4价格优势 13

1.4.5多层次营销 13

1.4.6网上营销 14

1.4.7售后服务 14

第一章市场分析预测

1.1产品市场分析

1.1.1产品用途

醋酸乙烯，又名乙酸乙烯酯，英文名称VinylACetate，简称VAC或VAM，是一种重要的单体。醋酸乙烯分子式为C4H6O2，具有甜的醚味的无色易燃液体，适用于\t/item/%E4%B9%99%E9%85%B8%E4%B9%99%E7%83%AF/_blank有机合成，主要用于合成\t/item/%E4%B9%99%E9%85%B8%E4%B9%99%E7%83%AF/_blank维尼纶，也用于\t/item/%E4%B9%99%E9%85%B8%E4%B9%99%E7%83%AF/_blank粘结剂和\t/item/%E4%B9%99%E9%85%B8%E4%B9%99%E7%83%AF/_blank涂料工业等的\t/item/%E4%B9%99%E9%85%B8%E4%B9%99%E7%83%AF/_blank化学试剂。其化学结构中含有C=C不饱和双键，故极易发生聚合反应，通过自身聚合或与其它单体共聚，可以生成聚乙烯醇（PVA）、醋酸乙烯-乙烯共聚乳液（VAE）或共聚树脂（EVA）、聚醋酸乙烯（PVAC）、醋酸乙烯-氯乙烯共聚物、乙烯-乙烯醇共聚物（EVOH）等。

醋酸乙烯是最重要的有机化工原料之一。其主要用途是合成聚醋酸乙烯，继而醇解得到聚乙烯醇。聚醋酸乙烯乳液和树脂主要用于胶粘剂、涂料、纸张涂层、纺织品加工、树脂胶等领域；聚乙烯醇则是生产维纶纤维的主要原料，并可用于胶粘剂、纺织浆料、纸张涂料、内墙涂料、精细化工和高吸水树脂等领域。除自聚外，醋酸乙烯还能与其它单体进行二元或三元共聚，生产很多具有特殊性能的高分子合成材料，如乙烯-醋酸乙烯共聚物（EVA和VAE）、氯乙烯-醋酸乙烯共聚物等，广泛用于发泡鞋材、功能性棚膜、包装膜、热熔胶、电线电缆、玩具等生产领域。

1.1.2国外市场预测分析

市场供应现状及预测

近年来，世界醋酸乙烯的生产能力稳步增长。截止到2016年11月底，全世界醋酸乙烯的总生产能力达到811.8万吨，其中亚洲地区的生产能力约占世界总生产能力的66.6%，西欧地区的生产能力约占6.2%，北美地区的生产能力约占21.0%。世界醋酸乙烯的生产工艺中，采用乙烯法的生产能力约占总生产能力的68.5%，采用乙炔法工艺的生产能力约占31.5%。中国大陆是世界上最大的醋酸乙烯生产国家，生产能力为318.8吨/年，约占世界总生产能力的39.3%；其次是美国，生产能力为170.5万吨/年，约占总生产能力的21.0%；再次是中国台湾，生产能力为80.0万吨/年,约占总生产能力的9.9%。塞拉尼斯公司是目前世界上最大的醋酸乙烯生产厂家，生产能力为142.5万吨/年，约占世界总生产能力的17.6%；其次是中国石油化工集团公司,生产能力为124.8万吨/年，约占总生产能力的15.4%。预计到2020年，世界醋酸乙烯的总生产能力将达到约900.0万吨。2016年世界醋酸乙烯主要生产厂家、世界前10大生产企业以及主要国家或地区生产能力分布情况分别见表1-1所示：

表1-12016年世界前十大VAC生产厂家情况

生产厂家

生产能力（万吨/年）

占总生产能力的比例/%

塞拉尼斯公司

142.5

17.6

中国石油化工集团公司

124.8

15.4

大连化学公司

11