杭州综合新闻频道包装推广方案分析样本.doc

杭州综合新闻频道包装推广纲要

目录

1：企业发展现实状况

2：当地域电视形象及新闻节目现实状况

3：杭州新闻综合频道形象计划

4：频道关键意念

5：项目工作步骤

6：频道形象宣传策略

7：项目工作规范展开

8:企业文化建设

1、企业介绍

2．当地域各电视媒体现实状况

第一部分：省级频道现在品牌形象

【浙江教育科技】

尤其重视针对广告主人群进行宣传造势。

重视两大活动，强打政治牌『十月阳光，五月鲜花』。

形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目内容团体生力军”愿景。

其节目，展现结果却是“一小知”青年形象

频道包装投入力度当地域全部电视媒体中最大

【浙江经视】

将形象定义为『浙江经济』晴雨表

开篇便是『飞跃浙江』，以政府及民生关注大专题“浙江经济”为切入口，并将“浙商”和“维权“作为政治牌强势。

形象包装投入力度较大。『胶片形象，播出专业化整合编排，追求广告无缝插播』

以上两个频道，其形象定位较为清楚，全部有自己政治王牌。同时，对品牌塑造投入也一直颇为坚持，在同行业中保持着相对良好品牌口碑，业绩收益正呈良性发展！

【钱江城市】

转换形象，以城市“情感家园”自居。

无尤其优势品牌栏目

有一个“借名生蛋”娱乐节目【双响炮】

形象包装每十二个月投入不下50－80万，前几年轮换过北京几家包装企业。今年为杭州博采包装

【浙江体育健康】

形象概念似乎打是本土浙江“民间体育牌”（武林巷、龙翔桥、棋盘山）

节目类型不仅涉足了新闻【1818黄金眼】，而且转播也非本土浙江体育节目和活动赛事。

是个在形象塑造上经典“名不符实”频道

也接收和尝试固定后期企业进行整合编排概念

以上两个频道，个人认为是浙江电视集团军中两支弱旅。

一：突出问题全部存在着品牌形象定位问题.

二：即使全部有很好政治牌可打，不知为何却显“有视无睹”！

【浙江卫视】

开始主观设定自己“娱乐和财富”形象定位。同时，又努力以购置“大手笔电视剧”节目为关键经营手段。

和其它多个弟兄频道，似乎有“指望”在浙江电视媒体收视圈营造“娱乐节目”“武林广场”共识！

从必威体育精装版消息看，浙江省广电集团会加大对【浙江卫视】和【教育科技】投入及经营期望。

至于怎么对付市台，似乎现在还没有整合出有效应对手段。

第二部分：省级频道新闻节目现实状况

目前，省级电视频道中，具观众口碑是【经视新闻】和【1818黄金眼】。但概括起来，各新闻栏目还是存在些不一样方面问题：

一“不免俗”:省级覆盖，不得不照料周围地县市农村新闻『市级不存在这么问题』。

二“有缺点”：很多“新闻节目”在做法上存在有“铺叙有余”而”提炼不足”问题。

三“有失误”：走偏了点“新闻”本义。类似“小强热线”。

【误区】：

这类新闻节目共有个特点：就是讲“帮助”！

在这类新闻节目中，记者尤其是“主持人”）“参与感”甚强，有“主人翁”瘾。结果，节目“演绎”成一个“主持人参与一个新闻秀”。主持人过瘾，当事人满意，而老百姓观众则不愿意了，因为这是个“伪新闻”。

新闻节目仅限于此，个人认为是一个观念误区，本质上已“偏离”了新闻节目“真实、客观”“教义”。

美国曾经发生过一件备受瞩目标“普利策姓闻”大奖照片事件。很多人纷纷向得奖那位摄影记者道贺，而同时，却有更多人开始关心那照片中小孩下落怎样。并责问这位可怜“新闻记者”：她当初为何不去救那位小孩！

我们这位可敬“摄影记者”全身心地关注着事件真实“表现”，发回了这张弥足珍贵照片。

全世界全部人全部有幸取得了一个“共睹经典事件”机会。见过这张照片人，无不为之动容！

记者职业敏感性告诉她，似乎无法去关注“帮助”那样“表现人道”小结果。

源于此，那位记者当初并没有想到要去”帮助“一下那“小孩”，事件当初所具重大性让她继续保持着这么一个可贵记者职业使命感。

不过，最终不幸是，我们这位真正“职业”记者，却终没能因为这幅伟大照片而逃过世俗指责。

这位记者出于良心“自责”和“世俗”压力，最终谢罪自杀！

第三部分：省市级频道新闻趋向

以”阿六头“为代表良好新闻节目较高收视率不仅给本频道对应时段带来了良好广告追捧，同时也拉动了前后时段节目收视。这点已成业界有目共睹之势。

但个频道新闻做法虽在“单点”层面各有创新，但全部还没有整合形成厚实“大新闻节目”气候！

有预告【浙江教育科技】已开始和我们一套一样新闻时段经营思绪而且业已成型推出

省市电视媒体继“电视剧”时段收视率竞争以后，新一轮“新闻节目”大战即未来临。

杭州电视主流媒体－－【杭州一套】怎样来面对和整体负担如此“大新闻重担”！

第三部分：我们一套怎么办？

我们认为，当今，在大家对GDP开始持怀疑态度时，当大家开始重新审阅