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新品牌营销策划方案

为了确保工作或事情能高效地开展，就不得不需要事先制定方案，

方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。

优秀的方案都具备一些什么特点呢？以下是店铺为大家整理的新品牌

营销策划方案，欢迎阅读与收藏。

新品牌营销策划方案篇1

一、活动目的

随着圣诞、元旦节的临近，诸多白酒厂家正在竭尽心智、紧锣密

鼓地围绕节日促销忙碌着。圣诞、元旦是白酒进入旺季销售高峰的标

志性时段，谁都希望在白酒旺季就能在“技”压群雄，笑傲江湖，因

为这一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业白酒销售的

成败。如元旦节乃中华民族的传统节日，居家团聚、一起欢度节日之

快事，寓意也特别深刻。对白酒企业来说，如何挖掘节日促销卖点，

围绕“家人团聚的温馨、幸福氛围”展开思路自然是首当其冲。

近几年受假日经济的影响，元旦旅游、结婚、购物、送礼浪潮更

是长盛不衰。企业应结合自身资源状况充分考虑能否借助假日、旅游

资源来引申企业产品的独特定位（礼品、假日特卖、特价买增等），

同时考虑能否围绕婚宴市场寻找更为细腻的卖点以突出产品销售的概

念。本次以贯穿整个元旦节的元旦三三酒酬宾活动和三三酒—五粮液

系列中高档精品白酒买赠为两大促销主题，提出追求高品质时尚生活，

拥有“三三酒、友谊天长地久”的全新概念。

二、总体方案

1、活动形式

主办：xxxx总代理

承办：xxx策划

策划组织：xxx策划

时间：20xx年x月x日至x日

地点：xx家宾馆和餐饮场所（消费终端）

1）活动期间在全城xx家中高档宾馆和餐饮场所联合推出元旦

“xxx酒特卖及特惠酬宾活动”为主要内容，外销买赠为主要形式，穿

插免费品尝、有奖参与等形式。

2）在活动期间购买不同系列xx酒，均可享受买二赠一优惠，并

赠送终生贵宾卡一张（在日后消费中可以销售8.5折优惠）。

3）活动期间的所有奖品、场地及相关市政协调费用由主办方承担。

2、媒体推广

1）制作专题广告带，门店及活动现场播放。

2）播出时段：全天候播放/活动现场。

3）网络媒体互动推广（“x传媒”弹窗广告，参与有奖）。

4）市区内重要口岸x个月户外布幅形象宣传。

3、DM宣传

1）推出DM“xx酒”火爆特卖专版广告，展现_酒的内在品质和

全新形象，并将xx酒连续的活动与促销安排详尽告之。

2）DM需体现xx酒——五粮液系列精品中高档白酒全新形象

（品质、实惠）的策略发行一万份进行广泛宣传（印刷精美，纸张不

小于128g铜版纸，可以用于终端卖场的张贴宣传）。

4、气氛布置

1）卖场内外整体气氛布置，渲染特惠火爆的购物氛围（彩虹门、

横幅等）。

2）挂大量横幅和竖幅；设置一套音响和彩电，循环播放宣传专题

片，营造卖场气氛；促销小姐在活动现场介绍xx酒系列产品，并负责

活动咨询和现场产品推销。

活动形式：买赠促销

活动内容：

1、在活动期间任意活动场所开展“xx酒”免费品尝活动。

2、凡活动期间购买“xx酒”系列白酒的客户，均可享受买“二赠

一”优惠。

3、凡活动期间购买“xx酒”超过xx元的客户，均可获得广元总

代理统一印制的终身贵宾卡一张（在除举办促销活动之外的任意时候，

购买本公司的xx酒系列产品，均可享受8.5折优惠），同时可参与

20xx年x月x日下午3：00—4：00xx总代理在门市部举行的抽奖活

动。

4、奖项设置：一等奖x名（获名牌摄像头手机一部）二等奖x名

（获名牌1P空调一台）三等奖3名（获“xx酒”两瓶）幸运奖x名

（获特色礼品一个）。抽奖活动必须在客观公正的情况下在抽奖现场

当众凭票抽出，中奖即刻送出奖品。

新品牌营销策划方案篇2

一、产品分析

（一）景区简介

世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、

国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文

明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上