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广告策划案例ppt
广告策划案例:为某品牌打造全新形象
一、背景介绍
在当今竞争激烈的市场中,品牌形象对企业的发展至关重要。某品牌
是一家从事运动装备生产的公司,拥有优质的产品和技术。然而,由
于长期以来对品牌形象的忽视,该品牌在市场上的知名度和影响力都
相对较低。因此,为了提升品牌的知名度和市场竞争力,我们决定进
行广告策划,重新塑造该品牌的形象。
二、目标受众
1.运动爱好者:主要是年轻人、学生和职场人群,他们对运动装备的
需求较高,注重品牌和性能。
2.运动品牌关注者:他们对运动装备市场有一定的了解,追求时尚、
潮流和高品质的产品。
3.潜在消费者:通过营造品牌形象,吸引更多非运动品牌关注者购买
产品。
三、广告策划理念和创意点
1.强调品质:通过运动明星代言和品牌故事讲述,突出产品质量和品
质保证。
2.强化科技感:突出品牌在产品研发和创新方面的优势,与科技类媒
体合作,展示产品的科技含量。
3.强调用户体验:打造徐徐设计风格,注重细节和舒适感,让消费者
在使用产品时得到极佳的体验。
四、广告渠道和媒体选择
1.电视广告:通过在重要体育赛事中播放广告,吸引更多目标受众的
关注。
2.社交媒体:借助知名运动明星和博主的影响力,在社交媒体平台上
进行品牌推广。
3.线下活动:组织品牌发布会、线下运动活动等,在实体场景中接触
目标受众。
4.杂志和报纸:与体育类杂志和报纸合作,刊登品牌广告和专业评测。
5.室外广告:在繁华商业区、体育场馆附近等地点,打造户外广告牌,
增加品牌曝光度。
五、广告传播策略
1.故事叙述型传播:通过品牌故事叙述,让消费者对品牌产生共鸣和
情感认同。
2.KOL合作传播:与知名运动明星、博主等合作,通过他们的影响力
传播品牌形象和产品优势。
3.品牌活动传播:参与体育赛事、学校活动等,借助活动平台扩大品
牌的曝光度。
4.营造互动传播:通过线上问答、活动抽奖等形式,增加与消费者的
互动,提升他们对品牌的好感度。
六、预计效果及评估指标
1.品牌知名度提升:通过广告投放和传播策略,使目标受众对品牌有
一定的了解,并能够发现品牌的独特之处。
2.市场竞争力提升:通过品牌形象的打造,吸引更多消费者选择购买
品牌产品。
3.销售增长:提高品牌的知名度和形象后,预计销售额将得到明显增
长。
总结:
通过本次广告策划案例,我们将品牌形象重塑作为核心目标,通过有
效的广告创意和传播策略,提升品牌的知名度和市场竞争力。希望能
够通过这一策划案例,为其他品牌在广告策划方面提供一定的参考和
启示。
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