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广告策划案例ppt

广告策划案例:为某品牌打造全新形象

一、背景介绍

在当今竞争激烈的市场中,品牌形象对企业的发展至关重要。某品牌

是一家从事运动装备生产的公司,拥有优质的产品和技术。然而,由

于长期以来对品牌形象的忽视,该品牌在市场上的知名度和影响力都

相对较低。因此,为了提升品牌的知名度和市场竞争力,我们决定进

行广告策划,重新塑造该品牌的形象。

二、目标受众

1.运动爱好者:主要是年轻人、学生和职场人群,他们对运动装备的

需求较高,注重品牌和性能。

2.运动品牌关注者:他们对运动装备市场有一定的了解,追求时尚、

潮流和高品质的产品。

3.潜在消费者:通过营造品牌形象,吸引更多非运动品牌关注者购买

产品。

三、广告策划理念和创意点

1.强调品质:通过运动明星代言和品牌故事讲述,突出产品质量和品

质保证。

2.强化科技感:突出品牌在产品研发和创新方面的优势,与科技类媒

体合作,展示产品的科技含量。

3.强调用户体验:打造徐徐设计风格,注重细节和舒适感,让消费者

在使用产品时得到极佳的体验。

四、广告渠道和媒体选择

1.电视广告:通过在重要体育赛事中播放广告,吸引更多目标受众的

关注。

2.社交媒体:借助知名运动明星和博主的影响力,在社交媒体平台上

进行品牌推广。

3.线下活动:组织品牌发布会、线下运动活动等,在实体场景中接触

目标受众。

4.杂志和报纸:与体育类杂志和报纸合作,刊登品牌广告和专业评测。

5.室外广告:在繁华商业区、体育场馆附近等地点,打造户外广告牌,

增加品牌曝光度。

五、广告传播策略

1.故事叙述型传播:通过品牌故事叙述,让消费者对品牌产生共鸣和

情感认同。

2.KOL合作传播:与知名运动明星、博主等合作,通过他们的影响力

传播品牌形象和产品优势。

3.品牌活动传播:参与体育赛事、学校活动等,借助活动平台扩大品

牌的曝光度。

4.营造互动传播:通过线上问答、活动抽奖等形式,增加与消费者的

互动,提升他们对品牌的好感度。

六、预计效果及评估指标

1.品牌知名度提升:通过广告投放和传播策略,使目标受众对品牌有

一定的了解,并能够发现品牌的独特之处。

2.市场竞争力提升:通过品牌形象的打造,吸引更多消费者选择购买

品牌产品。

3.销售增长:提高品牌的知名度和形象后,预计销售额将得到明显增

长。

总结:

通过本次广告策划案例,我们将品牌形象重塑作为核心目标,通过有

效的广告创意和传播策略,提升品牌的知名度和市场竞争力。希望能

够通过这一策划案例,为其他品牌在广告策划方面提供一定的参考和

启示。

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