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动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]

动漫周边产品的衍生及分类

发展动漫周边产品的意义及作用

众所周知，动画片的制作工序是非常繁琐的，需要有前期的剧本创作，分镜头绘制，原画设计，动作设计，后期合成等等许多的工序来完成。动画片制作后完成的成品成本高昂，耗费大量的人力物力，投资回收周期相比较其他产业来说时间漫长，这样一来，动画片的制作费用就会大大的提高。然而动画片的传统收益，仅仅依靠出卖版权的收入是远远不及它的制作费用的。动漫周边产品正是在这样的一种情况下衍生出来的。动漫周边产品涵盖生活的许多层面，如玩具，服装，日用品，食品等;还包括音乐，书籍和其他文化产品在更大范围内的授权方式衍生到更广泛的领域。优秀的周边衍生品不但能产生客观的收入，还可以提高动画作品的人气，使动画片经久不衰。所以说动漫周边产品和动漫产业的关系是承上启下不可取代的。

美国《迪士尼乐园》动漫周边产品实用发展案例

说起动漫产业的衍生品创作，我们就不得不提到美国的迪斯尼乐园了。迪士尼动画是世界动画的发源地。在这个动画王国里产生了无数优秀的动画片。不管是从上世纪最初的塞璐格片的手绘时代，还是在到当今的电脑3D时代，都源源不断的在制作出优秀的动画片供世界各地的动画迷观赏，同时它也是世界上最大的动画主题乐园，在世界各地都有许许多多的游乐场。在这游乐场里，主角们都是来自迪士尼历代动画片里的主人公们。在童年的记忆里米老鼠不仅是小朋友们的最

爱，更是迪斯尼卡通王国的诱人的宠物。米老鼠成为完美的形象过程是一开始出现在动画上，然后出现在商品上，米老鼠的身价不断攀升，给迪斯尼带来了巨大的收益;它经久不衰，创造出财富神话，不完全统计已经带来超过大约1000亿美元利润～米老鼠、唐老鸭、小飞象也能在迪士尼乐园里找到。不得不提的还有迪斯尼最著名的宝贝——公主系列。她们形象是全球幼儿心中的女神，她们不仅创造了票房神话，而且带动了周边产品的销售神话，成为商品社会宠儿。总而言之就是所有我们以前在动画片里看到过的主人公，都可以在游乐场里看到他们。乐园里售卖着琳琅满目的以动漫动画明星元素创作出的动漫周边产品，同时这座主题乐园也为他们自己创作的动画片做了大量的宣传，这就是迪斯尼能把动画片和动漫周边产品很好的结合，做到双赢的一个成果。迪斯尼动漫周边产品带来的经济效益非常的大，不只是在他们本国销售的好，还在世界引起了反响，从而带动了美国的经济效益。发行的商品、宣传品牌都做得非常出色。只有不断地创新，不断地注入新的元素，才能创出更多的相关动漫周边产品，使其保证营业的成功发展，从而得到经济效益。

日本动漫周边产品的运作模式

日本的动画产业也发展的特别好，代表人物有著名的漫画家手冢治虫先生和宫崎骏先生。手冢治虫最著名的漫画作品“铁臂阿童木”简直是一个神话，1952年开始出现在人们的视线里，发行不断翻新，全球总销量已经史无前例。《阿童木》自1963年后，像旋风一样席卷全球。值得一提的是与它有关的动画周边产品，像瘟疫一样蔓延，创造

出的财富无以比拟，来到中国后，威力更是无穷，创造了1000亿的经济效益。从以上大品牌动漫的应用上可以看出，他们不断的创作财富神话，不断地推动人类的商业文明，使优秀的动漫衍生产品传播到世界每一个角落。提到宫崎骏先生，我们首先想到的就是《龙猫》这部动画电影。这部电影不仅是宫崎骏动画的代表作，更是他的工作团队——吉卜力工作室的代表作。龙猫形象更是作为吉卜力工作室的代表性图标，在日后工作室制作的每一部动画片的片头，龙猫都作为开场符号来出现。宫崎骏以严格要求高品质的剧场树立自己的品牌形象而著称,正是因为有了自己的品牌吉卜力这样的工作室才能使得这一理念能顺利诞生。《风之谷》《千与千寻》《幽灵公主》《悬崖上的金鱼姬》等等电影版的动画片都是吉卜力品牌的代表作。从动画运作理念上来看,宫崎骏有一套自己经营的理念，就是以高质量的作品呈现给观众，这样才能获得观众对之喜爱和认可，这才是保证工作室生存和发展的关键点，宫崎骏从一而终对动画质量的严格要求，才会有吉卜力工作室今天的成功。吉卜力工作室开发的周边商品都很可爱，他们通过把宫崎骏动画片中的角色图形印制在生活用品、文具用品、图书用品等等物品上做成商品进行销售。事实上，在日本销售的商品都是要经宫崎骏或是吉卜力工作室的负责人铃木负责和检查的。动漫周边产品的衍生方式——动漫形象在产品中的应用动漫形象在动漫周边产品里的应用主要是运用动漫形象，以动漫产品为方向，从而创造出崭新的，有销路的动漫衍生品。也就是将产品设计与动漫形象完美结合，生产出好的产品，最大限度的创作利润，不断地创造出消费者喜闻乐见的生活用品和工艺产品;再通过营销手段使消费者买到自己喜爱的产品;因此，动漫形象在动漫周边产品里的应用就是将动漫形象、产品、

受众群体的兴趣和喜好等综合因素考虑到动漫衍生品的设