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教育培训机构品牌建设与管理手册

TOC\o1-2\h\u14813第1章品牌建设概述 4

311191.1品牌建设的重要性 4

283271.2教育培训行业的品牌特点 4

56341.3品牌建设的基本原则 5

25210第2章品牌定位与核心价值 5

292262.1品牌定位策略 5

280932.1.1市场调研 5

74992.1.2目标人群 5

3152.1.3品牌优势 6

126232.1.4品牌形象 6

128872.1.5品牌传播 6

196232.2品牌核心价值提炼 6

291662.2.1教育理念 6

362.2.2课程特色 6

28972.2.3师资优势 6

308622.2.4品牌故事 6

133042.2.5消费者需求 6

107612.3品牌差异化竞争 6

311942.3.1课程创新 6

131902.3.2教学模式 6

34802.3.3品牌形象塑造 6

89112.3.4市场细分 7

37972.3.5产学研合作 7

17908第3章品牌形象设计 7

298083.1品牌视觉识别系统 7

238443.1.1标志设计 7

142073.1.2标准字 7

225783.1.3标准色 7

243853.1.4辅助图形 7

259383.2品牌形象传播策略 7

156993.2.1线播 8

7373.2.2线下传播 8

258463.2.3内容策划 8

51623.2.4合作伙伴选择 8

320433.3品牌形象创新与更新 8

147213.3.1品牌理念更新 8

196843.3.2视觉元素优化 8

282183.3.3传播策略调整 9

6567第4章品牌传播与推广 9

172154.1品牌传播渠道选择 9

297764.1.1传统媒体传播 9

8394.1.2网络媒体传播 9

114744.1.3口碑传播 9

138374.2线上线下整合营销 9

115694.2.1线上营销 9

250794.2.2线下营销 10

156194.3品牌推广活动策划 10

102324.3.1主题活动策划 10

312884.3.2赛事活动策划 10

296454.3.3社会公益活动策划 10

30978第5章品牌口碑建设 10

27425.1口碑营销策略 10

194705.1.1定义口碑营销目标 10

218505.1.2识别目标受众 10

326205.1.3创造口碑传播点 10

259835.1.4搭建传播渠道 10

91815.1.5评估和优化口碑营销策略 11

324345.2用户评价管理 11

136575.2.1用户评价收集 11

248635.2.2用户评价分析 11

161455.2.3用户评价回应 11

205105.2.4用户评价展示 11

287315.2.5用户评价激励 11

231125.3品牌危机应对 11

123845.3.1品牌危机预警机制 11

222885.3.2危机应对策略制定 11

304745.3.3危机沟通与信息发布 11

282045.3.4危机应对团队建设 11

25675.3.5危机后期品牌修复 12

24412第6章品牌合作伙伴关系管理 12

78386.1合作伙伴的选择与评估 12

136436.1.1确定合作伙伴标准 12

320876.1.2收集潜在合作伙伴信息 12

93806.1.3评估合作伙伴实力 12

13726.1.4实地考察与合作洽谈 12

83306.2合作模式与共赢策略 12

49776.2.1签署合作协议 13

143566.2.2共享资源与能力 13

128206.2.3联合推广与市场拓展 13

113986.2.4建立长期合作关系 13

254226.3合作关系维护与拓展 13

282406.3.1建立沟通机制 13

66986.3.2提升合作伙伴满意度 13

243596.3.3持续拓展合作领域 14

268826.3.4建立合作伙伴联盟 14

27051第