【龙坞Tea计划】茶文化节集市市集活动策划方案【茶主题活动】.pptxVIP

2024茶文化艺术节·中华茶奥会龙坞会场暨龙坞新茶饮竞赛活动创意方案龙坞Tea计划.唤醒世界2024.7.1

一个超级酷的IP！全新吉祥物亮相，超级符号聚力影响，固话品牌印象；

一系列超好玩的事件！1个月预热期，IP全城联动，以IP+地标+破圈行动，打造杭州爆火营销事件（新茶饮ip的一次大胆内容联动）

一场有意义的赋能!1条宣传片,1次故事记录,100+企业参与公益赋能，全省联动

一次沉浸式感官体验！以五感触及，结合集市+打卡体验+音乐节+新汉服主题文化秀营造消费者的全天活动体验，宜老益小，打造全年龄段的IP盛会；

一档不一样的综艺节目！以龙坞Tea计划作为活动主线，以四种计划的形式推动活动的进行，邀请流量明星，网络红人，打造一场深入人心的综艺节目。

01活动概述02项目排期03项目内容04传播规划目录CONTENT

01活动概述

活动背景1.从茶船古道到一带一路，茶文化走过历史的长河，现如今正以一种新的形式推动发展。2.新茶饮成为年轻市场的高消费趋势，茶产业如何适应新时代的群体成了一个新的命题。3.茶文化的使命，再次相聚在龙坞，打造多赛道传播，借时代优势达到活动最优化，4.本次举办一个潮流的茶文化艺术节，打造浙江新茶饮的一个巨“新”

主题诠释1、2024茶文化艺术节IP发布仪式、中华茶奥会龙坞会场开幕、暨龙坞新茶饮竞赛活动，将设一个主舞台，一条集市街，一席茶宴，三条文旅专线和创意园内连续性多区域布置。2.采用龙坞Tea计划作为主线，以独属于新茶饮不同的计划来推动整场活动的流程，以综艺活动的现场方式，请到不同的流量明星、网红达人，在活动期间进行拍摄录制。3、参与者在龙坞的旅途中感受到茶文化的热切与气氛，通过艺术化、年轻化的共同表现，给予人沉浸式体验，打造属于龙坞的一场关于新式茶文化的狂欢盛会。4、展示茶文化与潮流中碰撞出的“新”IP、“新”联动。展于新式茶文化自身的未来感，打造属于自身的潮流新势力，即让消费者感觉到茶饮在龙坞中带给他们的的新奇与快乐。

02项目排期

时间白天晚上前30天龙坞Tea计划：Citywalk前15天1、龙坞Tea计划：IP地标走秀+市民互动2、龙坞Tea计划：公益行动前3天1、龙坞Tea计划：系列态度海报——新星海报2、龙坞Tea计划：小游戏互动排名领奖3、龙坞Tea计划：公益宣传片出街第一天1、开幕式2、龙坞Tea计划：五感沉浸式感官体验（h5+集市+打卡+音乐会+龙坞文旅专线）3、各项赛事开启音乐节+DJ演出第二天1、龙坞Tea计划：五感沉浸式感官体验（h5+集市+打卡+音乐会+龙坞文旅专线）2、各项赛事开启汉服文化秀+闭幕式后宣龙坞Tea计划：品牌专访项目排期

03项目内容

一个超级酷的IP结合“龙坞”地点和“茶文化”标志打造一个新IP,独属中华茶奥会的形象标识，进行互动动作让这个IP形象动起来，玩转IP概念视频。融合历史、自然和新时代潮流元素。IP的设计灵感将会采取龙坞、茶文化特色元素，龙坞茶山、龙井茶叶等进行设计。。

五感沉浸式体验区H5+集市+打卡+活动区+音乐节+龙坞文旅专线（龙坞茶文化主题巴士）打造沉浸式试听体验现场，当下深受年轻人追捧的项目融入到此次活动现场

中华茶奥会龙坞会场竞赛9.全国创意茶具设计大赛1.茗战大赛7.“中国茶人之家”大赛5.“三园杯”茶席与茶空间设计赛6.“茗酿杯”新式茶调饮赛8.全国名茶点（名茶肴）大赛2.最美茶艺师大赛4.“古茶林杯”仿茶叶品评大赛3.茶百戏大赛10.海外茶人讲“我和中国茶的故事“国际大赛

新茶饮线下比赛生活怎么少的了『吨吨吨』比赛1:准备不同种类的茶饮，邀请线下的观众朋友上台品尝，猜中最多者获得精美的小礼物一份比赛比赛2:各个不同品牌准备其特色茶饮，邀请线下观众品尝投票，票数最多的，可以获得本次茶奥会最受欢迎奖比赛3:准备若干杯茶，现场挑选观众参与比赛，最快喝完的，获得一份精美礼品

新新新新新新茶饮IP宣传综艺拍摄挑选若干名流量明星和网络达人参与到我们的活动中并在活动的同时拍摄综艺，带动现场氛围和网络流量

龙坞Tea计划·唤醒世界通过“运动『T计划』、潮流『T计划』、高度『T计划』、雅韵『T计划』”从茶的传统茶的新风格到现代新茶饮文化，再到此次活动关于茶的新呈现，全方位向观众展示在新中式茶饮中所体现的内涵的茶式中的新文化、新风尚。现场通过领导在跟随ip形象的启动动作，宣告此次茶文化