标志和VI设计专题培训课件.pdf

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，示志设计的概述I

l、标志的有关概念

标志的概念、定义、类型、基本要求

2、标志的起源与发展

3、标志的功能和作用

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，示志概述

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1.标志的概念

定义：标志是文字、图形或者两者的综合体，是代表着一个

企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有

传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、

理念、特征等内在的意念，以文字、图形或者两者的综合形

式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符

号即为标志。

标志是具有象征意义的符号。

标志根据内容可以分为商业性标志和非商业性标志

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概念区分

(1)标志标识标志

标记、标识和标志在人们日常生活的使用中，一般表示同一概念，标记和标识

等同千标志，而标识仅相当千标志的一部分意义，即记号。但是，如果从标志设

计研究的角度看，标记、标识和标志就存在着一定的差异：

l)标记和标识都带有实体性含义。

2)标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质，非标志的全部含义。

3)完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义

。

目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标

志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，

主要是起到记号和指示的作用。

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(2)商标和标志

商标是指通过注册的标志，受到法律的保护。

(3)标志物

标志物是荷载标志的物体，一般用纸、塑料、织物、金属

、木、皮革等材料制成。按其形态和用途的不同，标志物有

标签、吊牌、货签、瓶贴、徽章、招牌等形式。

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