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2024
女性卫生用品行业趋势洞察报告
「她经济」系列：
艺恩出品2024年
03女性卫生用品行业品牌社媒布局
02女性卫生用品行业细分品类洞察
01女性卫生用品行业市场概况
Contents
目录
厂
01
女性卫生用品行业市场概况
•随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；
•过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。
近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显
2018-2024年中国女性护理卫生用品市场规模及预测
销售额（亿元）增速
中国女性护理卫生用品渠道结构
便利零售商超级市场大卖场当地小型杂货店保健美容零售商电子商务
source：EuromonitorInternational，国元证券研究所5©2024.10艺恩ENDATAInc.
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2018201920202021202220232024E
女性卫生用品历经多年发展，产品形态及材质等持续演变完善
「女性卫生用品」发展阶段「女性卫生用品」品类社媒声量
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书6©2024.10艺恩ENDATAInc.
时间：1888-1974
代表产品：一次性月经护垫、抛弃式卫生棉、月经杯、内用卫生棉条、自粘式背胶卫生巾
时间：1975-2007
代表产品：卫生护垫、导管式卫生棉条、高吸水性树脂卫生巾、干爽网面卫生巾、护翼卫生巾
200%
150%
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50%
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时间：2008年至今
代表产品：液体卫生巾、智能月经杯、智能棉条
2023年作品量（单位：万）2024年作品量（单位：万）增速
卫生巾裤型卫生巾/安睡裤护垫卫生棉条
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15
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1.0抛弃式阶段
3.0智能应用阶段
2.0完善定型阶段
176%
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78%
她研社
凸凸棉
植护
行业新秀
平均作品量：7,538
正当红
自由点
洁婷-.
ABC
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屈臣氏
薇尔。七度空间
.-护舒宝
高洁丝
苏菲
●
老牌势力
平均增速：
奈丝公主
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品牌格局：自由点内容量断层第一，苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌随其后，新兴品牌她研社、凸凸棉增势迅猛
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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书7©2024.10艺恩ENDATAInc.
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