2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书.pptx

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目录

01珠宝饰品行业发展概览

02珠宝饰品品类洞察

03珠宝饰品风格趋势

附录-淘宝天猫饰品-特色100商家

04

中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好

2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。

近3年中国珠宝饰品行业市场规模

（亿元）

数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会数据来源：上海黄金交易所

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

2023年起黄金加权平均价

（元/克）

202120222023

72007190

8200

工艺

应用时间

工艺特点

计价

普通足金

从古至今

熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、变形

工费：古法金5D≈5G足金

价格：古法金5D5G足金

3D/5D硬金

2014

电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），可制作更复杂的造型

古法金

2017

传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实

5G黄金

2019

加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度

K金

较久

与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性

黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强

黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。

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5G黄金3D/5D硬金K金

数据来源：公开资料整理

古法金

OL风

老钱风

INS风

朋克风

温柔风

法式风

民族风

文艺风

多巴胺风

夸张主义

极简风

摩登风

宫廷风

个性几何风

少女风

知性风

新中式风

复古风

自然主义

清新风

悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因

超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。

犒劳/奖励自己

搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象 礼赠他人

彰显身份地位

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49%47%44%

32%31%

22%

18%

消费者购买珠宝饰品的主要用途

消费者购买珠宝饰品的主要动因

数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），智篆GI

珠宝饰品搭配场景风格

54%

49%

父母/长辈赠礼

自己日常佩戴

投资保值

朋友赠礼

节日佩戴

婚嫁需求

情侣赠礼

儿童赠礼

49%

91%

65%

24%

38%

15%

7%

黄金品类趋势洞察

对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐

消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。

黄金更加保值

80%

79%

2024

2023

克重/纯度

款式

价格/性价比

佩戴场景

后续置换更加灵活

70%

46%

纯度可鉴别更有保证

47%

32%

富有中国传统文化内涵

40%

20%

传统习俗的延续（如婚嫁、节庆等）

35%

29%

黄金饰品设计更加年轻时尚

33%

29%

风格

品牌口碑

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消费者选择黄金产品而非其它珠宝原因

消费者购买黄金首饰的主要关注点

消费者购买黄金首饰偏好款式

数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583）

71%

69%

42%

41%

37%

34%

传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众

黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户