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区域经济与产业经济

湖北省服装产业品牌战略研究

刘长勇

(武汉职业技术学院，湖北武汉430074)

摘要：湖北服装业是一个传统产业，其生产规模仅次于纺织和食品工业，是轻工业中的第三大产业，在全国同行业中

也居前列。“中部崛起”战略的提出为湖北服装业的发展带来了巨大的机遇和挑战。面对机遇与挑战，湖北服装业应

如何抓住机遇迎接挑战，实现湖北服装业的振兴，这是湖北省政府和服装企业共同关注并亟待解决的重大课题。本

文主要对湖北省服装品牌发展概况及特点进行了总结，从而发现了我省服装业品牌发展存在的问题，并在结构、创

新、制度、政策等方面提出了对策。

关键词：湖北；服装业；品牌

一、品牌战略的内涵在湖北服装企业组织结构中，最显著的特点，就是大中

所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提型企业以外向型加工企业为主。在销售收入超过2亿元的

升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场企业中，几乎全部为加工出口外向型企业，就连在内销市场

占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战有一定影响力的武汉爱帝集团，出口也占到企业一半。

略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战(四)区域结构以鄂东走廊为主导，品牌集聚效应应增强

略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的在湖北，以武汉为中心半径100公里的区域内的鄂东服

是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体装工业园区，集中全省重点服装工业企业，被业内誉为鄂

现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神东服装走廊。鄂东服装走廊内分工和特色十分明显，涌现出

文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，“美尔雅”、“猫人”、“红人”、“佐尔美”、“爱帝”、“多佳”、“美

发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物岛”、“天字”、“幸福”、“亚细亚”等一批知名服装品牌。武汉

质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。正成为湖北服装的品牌和营销中心，汉派服装在国内市场的

二、湖北服装业的品牌现状影响力越来越大。武汉周边的仙桃、潜江、鄂州、黄石、黄冈

(一)综合性品牌战略不够成熟完善等市正在成为服装出口加工重点地区。

湖北服装企业的品牌经营在过去的10年中取得了巨大2009年，襄樊纺织业总产值破百亿在湖北居首位。继

的成就，涌现出了一大批知名品牌，如佐尔美、猫人、太和、美鄂东服装走廊的江汉江北服装工业园、北湖红山花服装工业

尔雅等，在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单园、江岸大智路华中服装工业园和新洲区仓埠服装工业园之

一产品为主，基本上实行的是无差异的营销战略，如猫人、爱后，以汉正街都市工业园为依托，拥有高档大型面辅料市场、

帝以内衣为主，以女装立足的有太和、红人、美岛、佐尔美等。服装设备配件专业市场的大型服装工业园区也正在建设之

随着市场竞争的加剧，湖北地区的服装企业品牌战略已经完中。一个区域内融服装加工生产、销售市场于一体，品种间

成了由单一产品品牌战略向综合性品牌战略的转移。但这互补性强，具有合力优势、群体优势的大型服装工业集群区

还只处于综合品牌战略的初级阶段，综合性品牌战略还不成已经初步形成，品牌的集聚效应需要加强。

熟完善。三、湖北服装品牌发展对策研究

(二)服装品牌意识需要加强(一)