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电子商务环境下企业广告费用决策选择的博弈分析
胡珺／湖州职业技术学院
【摘要】分析了企业广告竞争的博弈特点．建立了一个简单的企业广
告费用博弈模型。探讨了电子商务的发展趋势及其主要特点．从信息
经济学的角度研究了电子商务环境对企业广告决策在信息不对称现
象、市场信息反馈、企业反应时间等方面的主要影响，并具体分析了
电子商务环境下决策重复次数、决策非理性和信息完备性对广告费用
博弈模型的影响。
【关键词】电子商务：广告费用决策；博弈模型
一、企业广告费用博弈模型
企业之间的广告竞争，
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