新媒体时代国产动画电影营销探究.docx

国产动画电影《罗小黑战记》2019年9月在国内上映时，获得了较高的口碑和3亿元的票房收入，国内几家电影评分网站都给出了8-9的高分。作品于2020年10月在日本上映后，原声版和配音版的票房收入近6亿日元，是我国动画电影海外发行票房的新纪录。随后，官方在2021年2月了英语配音广告，宣布作品即将在北美地区上映，被诸多网络媒体誉为一次成功的文化输出。《罗小黑战记》的口碑以及票房，与作品本身内容密切相关，但在网络新媒体时代，制作团队的营销策略也起到了重要作用，所谓“无营销、不电影”。[1]

一、网络新媒体时代国产动画电影的营销现状

在传统媒体时代，传播媒介较为单一，电影作品的营销宣传集中在各个电影