医美行业社媒平台人群趋势洞察报告.pdf

近年来，医美行业的快速增长令人瞩目，然而必威体育精装版数据显示，这一势头正在放缓。自2023年经历“弱复苏”后，新增求美

者数量和需求开始缓慢下行。市场承压之下，伴随着上游品牌入局者增多、渠道多元化，以及用户进阶，行业从竞争结构转

向共生结构。于品牌而言，要从产品到推广营销全链路寻求新的业务机会；于渠道而言，则意味着要考虑如何在降本增效上

做出突破。

在互联网和社交媒体平台的普及和革新之下，给品牌和渠道带来了更多找到增量的可能性，其中小红书平台凭借强大的用户

穿透力和品牌普适性，成为培养、渗透消费者的主阵地，也成为品牌成长的沃土。

而在行业红利逐渐消退，平台优势明显的趋势下，如何从用户需求和行业本质出发，利用好现存资源，需要企业借助专业的

服务商打造全域营销解决方案。星秀作为自带数据基因和内容敏锐天然优势的新一代互联网服务商，能为企业提供策略全案

服务、精准内容服务、数据服务、培训赋能服务、企业增长咨询等，助力医美企业在找到增量的基础上再造增长。近期，医

美行业观察携手星秀传媒发布《医美行业社媒平台人群趋势洞察报告》，旨在为行业玩家在提高创新营销能力和高速稳健增

长提供指引和启迪。

1.1医美行业总体概况04

1.2医美行业上中下游市场概况07

1.3新一代医美人群洞察11

1.1.1医疗美容市场规模进一步扩大，轻医美成为行业热点和长期趋势

医疗美容行业步入快速发展阶段，其中轻医美手段比较灵活，创伤小，恢复期短，成为长期热点和行业趋势，根据ISAPS2017年至2023

年的数据，医美研究院预测：2024全年全球非外科手术数量占比有可能达到57%。

全球美容整形外科市场统计

医疗美容项目分类及区别

手术总量非手术总量

54%55%54%56%55%57%

59%58%

46%45%46%41%42%44%45%43%

20172018201920202021202220232024E

数据来源：腾讯《2024年度轻医美消费趋势白皮书》；国际美容整形外科学会（ISAPS）；医美行业观察；医美研究院

1.1.2医疗美容行业从粗放时代到精细化时代趋向专业化、细分化、合规化

中国医疗美容行业起步晚、发展快，随着经济的发展、消费者的觉醒，医美行业从最初的“摸着石头过河”到高速发展，再到愈发专业

化、合规化，大致经历了萌芽期——成长期——高速发展期——合规化时期，一步步走向细分与专业。

整体学科期/成长期商/产业化期高速发展期专业化、合规化时期

医美萌芽期监管趋严、上游产品与中端

公立医院介入，综合医美商业化、产业化、渠道医美

自发性、非规范、低水平