艾瑞观潮系列：文旅行业季度观察(202208).pdfVIP

艾瑞观潮系列：

文旅行业季度观察

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摘要

后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征

微度假呈现蓬勃发展态势

健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假兴起

品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选

SMS85后及90后人群更偏好微度假，其多元化需求对景区运营提出要求

亲子游是微度假主题，具备较高消费潜力

主题乐园亦能较好的承载微度假需求，细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词

民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特色体验

西北地区民宿数量增长明显，乡村民宿增速快，游客平均停留3天

通过民宿将文化和流量联系起来，与当地资源深度融合

精致露营热度犹在，带动相关产品增长

1-3线的30岁以上人群是露营装备市场核心人群

露营作为快速发展的新兴业态，有待标准打造及多点布局

疗愈式康养旅游逐渐增长，安全洁净是硬指标

身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场

安全、卫生、可持续是消费者重要关注因素

虚拟旅游尚未普及，虚拟人和数字藏品热度仍在

文旅企业布局虚拟人，期待与用户深度互动

景区、博物馆通过挖掘文化IP属性，纷纷布局数字藏品

来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。

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消费意愿提升下，计划增加旅游支出

后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征

受疫情影响，微度假呈现蓬勃发展态势。

健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假持续增长。

品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选。

2021年Q2-2022年Q2城镇储户消费投资意愿未来三个月内准备增加支出的项目

储蓄意愿上升明显，消费意愿缓慢提升教育28.1%

医疗保键27.4%

25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%

大额商品18.7%

49.4%50.8%51.8%54.7%58.3%社交文化和娱乐18.1%

购房16.9%

旅游15.2%

25.1%24.1%24.7%23.7%23.8%

2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2保险13.9%

更多消费(%)更多储蓄(%)更多投资(%)

来源：中国人民银行2022年第二季度城镇储户问卷调查报告。艾瑞消费研究院自主研究绘制。

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