互联网下畅销书营销策略研究.docx

[摘要]近年来，数字出版化和类型垂直化是图书产业发展的重要趋势。利用互联网工具对图书产品进行精准营销，成为当下图书营销的重要手段之一。互联网时代，畅销书准入门槛较低，传播渠道广阔，市场价值巨大，其营销运作色彩一直比较浓厚。随着拼多多、抖音等新兴网络平台出现，出版商可以更便捷地获取畅销书渠道，掌握消费者心理，推动新媒体营销，实现经济效益和社会效益的双增长。本文通过分析畅销书的网络运营情况，总结畅销书在营销过程中出现的全新动态，并就畅销书的营销策略提出具体建议。

[关键词]畅销书；图书营销；网络营销；拼多多；图书出版

互联网时代，海量阅读资源集中式呈现，过去的紧缺资源变为过剩资