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2023年市场调研方案锦集6篇

市场调研方案篇1

摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社

会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，

相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学

城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学

城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾

向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，

并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。

一、调查目的

1）了解大学城大学生化妆品消费情况

2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行

业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案

1）项目背景

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常

生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为

当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品

的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场

现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消

费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者

的行为特征有初步的了解。

2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：

（1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、问卷设计及结果分析

1）问卷设计

关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷

亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆

品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调

查，谢谢!性别：A、男23.3%B、女76.7%

年级：A、大一23.3%B、大二61.1%C、大三15.6%

1、您了解自己的皮肤状况吗？

A、了解20%B、了解不多66.7%C、不了解13.3%

2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）

A、保湿91%B、美白61.1%C、祛斑13.3%

D、祛痘37.8%E、遮瑕21.1%F、其他：收缩毛孔（请注明）

3、您对当前化妆品使用效果的评价

A、很满意2.2%B、一般28.9%C、不满意8.9%

4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）

A、洗面奶96.7%B、基础护理60%C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%

D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3%

F、卸妆油/蜜33.3%G、（睡眠）面膜57.8%

5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为

A、100元以下34.4%B、100—200元32.2%

C、200—300元20%D、300元以上13.3%

6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是

A、专柜53.3%B、超市66.7%C、化妆品店或美容院13.3%

D、网购5.6%E、专卖店或专卖点35.6%F、上门直销0%

G、其他（请注明）

7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是

A、中国大陆65%B、港台6%C、欧美20%D、日韩48%E、其他

（请注明）

8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯

A、只认定自己常用的品牌39%

B、只使用知名度较高的品牌5%

C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试41%

D、其他（请注明）2%

9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）

A、试用效果好63.3%B、品牌可信度高62.2%

C、口碑好或知名度高58.9%D、产品的价格或优惠活动21.1%

E、导购员够专业12.2%F、（请注明）

10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题

A、护肤效果与广告宣传相差太远36.7%

B、