市场调研行业实践案例分享.docVIP

市场调研行业实践案例分享

TOC\o1-2\h\u7230第1章市场调研概述 3

168261.1市场调研的定义与分类 3

167821.2市场调研的重要性 4

284611.3市场调研的流程与方法 4

9515第2章市场调研策划 5

133232.1确定调研目标与问题 5

277902.2设计调研方案 5

277932.3确定样本与调研方法 5

94942.4预算与时间安排 6

29262第3章数据收集 6

12783.1问卷调查法 6

4683.1.1设计问卷 6

165903.1.2选择调查对象 6

99543.1.3发放与回收问卷 6

3353.1.4数据录入与处理 6

110013.2深度访谈法 7

98223.2.1设计访谈提纲 7

85643.2.2选择访谈对象 7

94853.2.3实施访谈 7

178293.2.4访谈资料整理与分析 7

9973.3观察法与实验法 7

170213.3.1观察法 7

200573.3.2实验法 7

309213.4数据整理与清洗 7

247383.4.1数据整理 7

163963.4.2数据清洗 7

14233第4章数据分析 8

162574.1描述性统计分析 8

31514.1.1集中趋势分析 8

101824.1.2离散程度分析 8

3664.1.3分布形态分析 8

69724.1.4异常值分析 8

63204.2假设检验与推断性分析 8

169394.2.1假设检验 8

63754.2.2推断性分析 8

125744.3聚类分析与因子分析 8

44594.3.1聚类分析 9

151314.3.2因子分析 9

199564.4数据可视化 9

221784.4.1条形图与柱状图 9

261384.4.2折线图与曲线图 9

132084.4.3饼图与环形图 9

118054.4.4散点图与气泡图 9

208684.4.5地图 9

15007第5章市场细分与目标市场选择 9

83975.1市场细分概述 9

305795.2市场细分方法与步骤 9

201905.3目标市场选择策略 10

45355.4市场定位 10

7247第6章竞品分析 11

142796.1竞品分析方法 11

219056.1.1定性分析法 11

14916.1.2定量分析法 11

24686.1.3对比分析法 11

276756.2竞品市场表现分析 11

143106.2.1市场份额 11

10596.2.2销售情况 11

135706.2.3品牌影响力 11

133986.3竞品优劣势分析 11

185496.3.1产品特点 12

158596.3.2市场策略 12

203126.3.3用户满意度 12

284766.4市场机会与威胁分析 12

220866.4.1市场机会 12

174666.4.2市场威胁 12

27539第7章消费者行为分析 12

211487.1消费者购买决策过程 12

133677.1.1购买动机 12

3687.1.2信息搜集 12

248587.1.3评估与选择 12

214517.1.4购买行为 12

203817.1.5购后行为 12

14417.2消费者需求分析 13

142347.2.1需求识别 13

297787.2.2需求满足 13

67027.2.3需求预测 13

227207.3消费者满意度与忠诚度 13

97.3.1满意度评价 13

181487.3.2忠诚度分析 13

192317.3.3满意度与忠诚度的关系 13

182377.4消费者行为预测 13

161017.4.1趋势分析 13

165317.4.2模型构建 13

152417.4.3预测实践 14

23769第8章营销策略制定 14

193898.1产品策略 14

108198.2价格策略 14

251058.3渠道策略 14

4428.4推广策略 14

18931第9章调研报告撰写