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重塑与角力网络短视频中的乡村文化研究以快手

APP为例

一、本文概述

随着信息技术的飞速发展和智能手机的普及，网络短视频作为一种新

兴的媒介形式，已经深入到人们的日常生活中。其中，以快手APP为

代表的短视频平台，凭借其接地气的内容创作和广泛的用户基础，成

为乡村文化传播的重要阵地。然而，在网络短视频的浪潮中，乡村文

化如何被重塑，又如何在新的媒介环境中与其他文化力量进行角力，

成为值得研究的问题。

本文旨在探讨网络短视频中的乡村文化研究，以快手APP为例，深入

分析乡村文化在网络短视频平台上的呈现方式、传播机制以及所产生

的影响。通过对快手APP上的乡村文化内容进行分析，揭示乡村文化

在网络短视频中的重塑过程，以及在这一过程中与其他文化力量的互

动关系。本文还将探讨乡村文化在网络短视频中的传播效果，以及其

对乡村社会发展的潜在影响。

通过本研究，我们期望能够深化对网络短视频与乡村文化关系的理解，

为乡村文化的传承与发展提供新的视角和启示。也希望能够为相关部

门和从业者提供有价值的参考，推动乡村文化在网络短视频平台上的

健康传播与发展。

二、文献综述

随着网络科技的飞速发展和智能手机的普及，网络短视频作为一种新

兴的媒介形式，已经深入到人们的日常生活中。而乡村文化，作为中

国传统文化的重要组成部分，也在这一过程中逐渐与网络短视频相结

合，形成了独特的乡村网络短视频文化。快手APP作为中国领先的短

视频平台之一，其上的乡村文化内容不仅反映了乡村生活的真实面貌，

也成为了乡村文化传播的重要渠道。

目前，国内外学者对于网络短视频与乡村文化的研究已经取得了一定

的成果。国内研究方面，主要集中在网络短视频对乡村文化传播的影

响、乡村文化在网络短视频中的呈现方式以及乡村文化短视频的创作

与传播策略等方面。例如，（2021）通过对快手APP上的乡村文化短

视频进行分析，指出了乡村文化在网络短视频中的传播优势与挑战。

（2022）则从创作策略的角度，探讨了如何提高乡村文化短视频的传

播效果。

国外研究方面，主要关注社交媒体对乡村社区的影响、乡村文化在社

交媒体中的呈现以及跨文化背景下乡村文化的传播等问题。例如，

（2020）通过对国外某短视频平台上的乡村文化内容进行研究，分析

了乡村文化在全球范围内的传播与接受情况。

然而，尽管已有研究已经取得了一定的进展，但仍存在一些不足之处。

对于乡村文化在网络短视频中的具体呈现方式及其影响机制的研究

还不够深入；缺乏对于乡村文化短视频创作者和传播者的深入访谈和

案例分析；对于乡村文化在网络短视频中的未来发展趋势和策略的研

究还相对较少。

因此，本文旨在通过对快手APP上的乡村文化短视频进行深入分析，

探讨乡村文化在网络短视频中的重塑与角力过程，以期为乡村文化的

传播与发展提供新的思路和方法。本文也将借鉴国内外相关研究成果，

以期在理论层面和实践层面都有所创新和突破。

三、研究方法

本研究采用定性研究与定量研究相结合的方法，对快手APP中的乡村

文化进行深入的剖析。定性研究主要通过对快手APP上的乡村文化内

容进行文本分析，运用内容分析法、文本挖掘技术等手段，从文化的

角度深入解读乡村文化的内涵、特点及其在网络短视频中的呈现方式。

结合田野调查的方法，对部分快手用户进行深度访谈，了解他们对乡

村文化的认知、态度以及乡村文化在快手APP中的传播与影响。

定量研究方面，本研究利用大数据分析工具，对快手APP中的乡村文

化内容进行量化分析，包括视频发布数量、观看次数、点赞数、评论

数等指标，以揭示乡村文化在快手APP中的传播规律与用户行为特征。

本研究还通过问卷调查的方式，收集快手用户对乡村文化的态度、看

法等数据，运用统计分析方法，探究乡村文化在快手APP中的受众群

体、传播效果以及影响因素。

本研究将定性与定量研究方法相结合，旨在全面、深入地了解快手

APP中乡村文化的传播现状、特点及其影响，以期为乡村文化的传承

与发展提供有益的参考与启示。

四、快手APP上的乡村文化短视频分析

快手APP作为一款以短视频为主要内容形式的社交媒体平台，近年来

在乡村文化的传播和塑造上发挥了重要的作用。通过深入分析快手

APP上的乡村文化短视频，我们可以窥见乡村文化在现代社交媒体平

台上的独特表现和影响。

在快手APP上，乡村文化短视频呈现出多样性和丰富性的特点。这些

短视频内容涵盖了乡村生活的方方面面，从农田耕作、畜牧