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康师傅方便面媒体策划案
前言
（一）品牌简介
康师傅控股公司作为中国著名食品企业，截止到2013年在全国建有包括:天
津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、
台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通
行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，
经过严格审核，康师傅“”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。
康师傅方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味
变化及需求变化及需求。以。以康师傅康师傅系列产品为首，现已经延伸到：面“霸120”、料“珍多”、
新面“族”、巧玲珑“”、劲拉“面”、亚洲精选“”、福“满多”、好滋味“”、小虎队“”、“
挂面”、脆旋风“”“脆宽趣”“珍品”“劲爽”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需
求。
二.媒体策略计划
在竞争激烈的市场环境下，为提高市场占有率，计划进行营销策划。将整合
运用等多种媒体制定一个完整的媒体策划战役，达成媒体目标。
背景
一.国内方便面市场现状
年中国方便面2014十大品牌企业排名
序
公司名称基本情况介绍
号
据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的
康师傅调查结果显示，康师傅集团于方便面为55.8%
1稳居市场领导地位，经过多年的耕耘与积累，
康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌
「
之一。
统一企业于年月日成立于中国台湾台
196771
统一南，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广
2告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产
业的格局。企业从传统食品出发，逐步走向高
科技食品。
今麦郎日清食品有限公司是全国食品行业的龙
今麦郎头企业，在全国建有25个生产基地，方便面年
3产能120亿份，位居世界制面前三强，年加工
小麦180万吨，年产饮品300万吨，产品销售
网络遍布全国，并远销40多个国家和地区。
白象食品集团现拥有国际一流方便面生产线
白象92条，年产方便面近100亿包。国际权威调查
4机构AC尼尔森数据显示，2003年至今，白象
方便面始终保持17％左右的市场占有率，一直
稳居全国方便面行业三甲之列。
珠海市华丰食品工业（集团）有限公司是金光
集团亚洲食品与房地产有限
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