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市场研究考试复习题含答案

练习题

一、单选题

1.指出正确的命题(1)①市场是商品交换的场所②市场就是指农贸市场

③自从人类有了生产活动，就有了市场

④市场只是一个商品交换的场所，不涉及经济关系问题

2.在市场调查中，收集综合市场信息的调查方法为（2）①市场调查法②市场调查

法③抽样调查方法④概率抽样法

3.不属于访问调查法的是（4）①面谈调查②邮寄调查③电话调查④实验调查

4.市场预测过程中最重要的第一步是（1）①明确目的②调查和收集数据③分析和

判断各种关系④预测

5.在进行预测时，时间序列中的各历史时期数据的重要程度是有区别的，在通常情况

下(3)

①在处理历史数据时，我们会根据其不同的时间给出不同的预测权重值。②历史数

据越接近预测期，对预测值的影响越小

③越是远离预测期的历史资料，对预测值的影响也就一定是越小④如果平均地使用各

期数据资料，则有利于提高预测值的准确性6.市场信息属于（1）①社会经济信息的范畴

②社会信息的范畴③科技信息的范畴④自然经济信息的范畴

7.直接从人口中选择调查单位形成调查样本的调查方法为（1）①简单随机抽样②

非概率抽样③概率抽样④整群抽样

8.面谈调查中不能采用的方法是（4）①个人面谈②小组面谈③集体座谈④大会面谈

均

9.市场信息与市场调查密切相关。3.①市场信息是市场研究的基础。2）市场调研

是市场信息的前提。3）市场信息是市场研究的对象。4）市场信息是市场调查的结果分

层最优抽样是一种1①比例抽样②最低成本抽样

③非比例抽样④最高成本抽样11.邮寄调查法的不足之处是2①调查费用高②问卷回

收率低③邮寄时间长④调查范围小

12.一家公司通过组织人力调查居民对一个品牌空调的近期需求，推断出一个品牌空

调的销售前景，该品牌属于（1）

①单项商品预测②同类商品预测③分对象需求的商品预测④商品总量预测

13.简单平均法中的移动平均法和算术平均法既有相似之处，也有不同之处。区别在

于（3）

①移动平均法是平均后修匀时间序列②算术平均法是修均后平均时间序列

③移动平均法是消除不规则性和季节变化影响的移动平均法。④算术平均法是移动

平均法，以消除不规则性和季节变化的影响。14哪种说法正确（1）

①经营决策是在市场调查的基础上做出的②市场预测是在经营决策的基础上做出的

③只要预测是正确的，商业决策也必须是正确的④只要决策是正确的，预测也将是

正确的。15.指出错误的主张（2）

①分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的②分层抽样适合界限不太分明

的母体抽样③分群抽样宜在母体界限不太分明时采用④分群抽样的原则是各群之间的差异

性要小

16.企业迫切需要了解其产品在当地市场的库存情况。最合适的调查方法是（3）

①面谈调查法②邮寄调查法③电话调查法④留置调查法

17.微观市场预测主要是对市场上企业销售量的预测（2）①微观市场预测基于宏观

预测②宏观市场预测基于微观预测③这两者都是以对方为基础的

④两者不存在何为前提的关系

18.简单平均法中的加权平均法的特点是：①包括长期趋势的变化②包括季节变化

③包括工厂的不规则变化④包括周期性变化19市场预测（3）①只能用于预测市场需

求②只能用于预测市场供应

③既可用于预测市场需求，也可用于预测市场供应

④预测市场需求和市场供给是不恰当的正确命题是（1）

①概率抽样可以计算和控制抽样误差②非概率抽样可以计算和控制抽样误差

③概率抽样和非概率抽样都可以计算和控制抽样误差④无论是概率抽样还是非概率

抽样都无法计算和控制抽样误差21为了了解客户流量，调查方法应为2①实验方法②观

察方法③比例法④访谈方法22市场商品容量（3）①指市场对商品的总需求，以及②

指在市场上流通的货币供应量

③是指市场上的、有支付能力的商品需求总量

④指市场对商品的总需求，具有一定的货币支付能力，以提高预测质量，当数据出

现较大波动或季节性变化时，预测期（4）的每个月（季度）的预测值是什么①第一年的

月度（季度）价值②上一年的月（季度）价值③年均（四分之一）年平均值④每年的

月（季）平均值

24.申请调查费用的原则是(3)