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蓝田广告策划方案

项目概述

蓝田是一家从事家居用品生产和销售的公司，现在打算在市场上进行品牌推广。为了增加知名度和销售额，公司计划进行广告宣传，针对人群为年轻的家庭和年轻情侣。本文档提供了蓝田广告策划方案，帮助公司以最小时间成本和在最短时间内扩大品牌知名度。

研究目标

消费者研究：了解年轻人对家居用品的需求和购买习惯，为广告宣传提供目标人群。

现有品牌分析：分析现有品牌的营销策略、缺点和优点，为蓝田制定广告宣传计划提供参考。

广告形式分析：选择合适的广告形式，提高广告吸引力和知名度。

策划方案

广告宣传渠道

电视：利用央视和地方卫视进行蓝田品牌广告宣传。

广播：利用省级电台和地方广播进行蓝田品牌广告宣传。

互联网：在京东、淘宝、天猫等电商平台上投放蓝田品牌广告。

广告牌：在城市主干道、商业街、地铁站等公共场所设置蓝田品牌广告牌。

杂志：在家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。

广告形式分析

电视广告：选择30秒和60秒的广告，突出蓝田品牌的质量、款式、便捷性和舒适性。根据产品特点制作不同风格的广告，如户外、温馨、时尚等。

广播广告：选择早晚高峰时间段在省级电台和地方广播设立30秒的广告。根据广播节目类型选择不同的广播，如音乐、娱乐、新闻等。着重突出蓝田品牌的时尚感和品质感。

互联网广告：在电商平台投放蓝田品牌广告，建立品牌形象和产品优势介绍。反复强调如何帮助年轻的家庭和情侣创造一个更温馨、舒适的装修环境。

广告牌：选择人流量大的区域设置蓝田品牌广告牌。如市中心、商业街、公共场所等。带有蓝田品牌特点和Logo，让消费者一眼识别。

杂志广告：选择家居、生活类杂志上进行蓝田品牌广告宣传。着重强调蓝田质量、设计感，让消费者了解蓝田品牌的产品形象。

预算分析

预算分析的目的是控制广告宣传的费用，并使广告宣传达到最大收益。预算分配主要根据广告投放平台多少、广告形式选择和广告创意切换频率等因素。

广告预算分配

电视广告：400万/月（央视广告投放）+100万/月（地方卫视广告投放）。

广播广告：50万/月（省级电台广告投放）+20万/月（地方广播广告投放）。

互联网广告：50万/月（多个电商平台广告投放）。

广告牌：100万/季度（城市主干道、商业街、地铁站、公共场所等）。

杂志广告：50万/月（家居、生活类杂志广告投放）。

创意宣传

每个月的广告宣传切换频率为1次，每个季度增加一到两次大型促销活动，强调限时特价和加购细节优惠，激励消费者购买蓝田相关产品。

成效评估

为了检验广告营销的成效，需要进行相应的成效评估。主要是通过调研和数据分析方式，对广告宣传效果进行监测和评估。

监测方式

调查问卷：通过调查问卷，向消费者了解他们对广告的认知程度、印象、交互、转化等方面的反馈，来评估广告宣传成效。

数据分析：使用数据分析工具对广告投放平台的数据进行监测，如独立访客数、浏览量、转化率等方面，来评估广告宣传成效。

评估方式

品牌知名度：在广告宣传之前记录蓝田品牌知名度，之后每隔3个月进行一次调研，对比前后的变化情况来评估广告宣传的成效。

营销效果：通过销售额的增长，对比广告之前和广告之后的差别来评估广告宣传的成效。

总结

该策划方案的实施，可为蓝田公司树立品牌形象、增加知名度和销售额。该方案从目标消费者研究、广告宣传渠道、广告形式分析和预算分析等方面出发，全面考虑制定宣传策略，同时加强了成效评估，确保广告宣传效果。