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耐克的推广策划书3篇

篇一

耐克推广策划书

一、推广背景

耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和

体验。然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消

费者的关注和购买。

二、推广目标

1.提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2.增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略

1.广告宣传

（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2.促销活动

（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3.公关活动

（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的必威体育精装版产品和技

术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与

消费者的情感联系。

4.社交媒体营销

（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内

容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和

影响力。

四、推广执行

1.制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2.制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3.选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4.组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5.加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6.对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

五、推广预算

推广预算主要包括广告宣传费用、促销活动费用、公关活动费用、社交媒体营销费用

等。具体预算如下：

1.广告宣传费用：[X]万元

2.促销活动费用：[X]万元

3.公关活动费用：[X]万元

4.社交媒体营销费用：[X]万元

5.其他费用：[X]万元

总预算：[X]万元

六、推广效果评估

1.设定推广效果评估指标，如品牌知名度、产品销售量、市场份额、消费者满意度

等。

2.定期对推广效果进行监测和评估，收集相关数据和信息。

3.根据评估结果，及时调整推广策略和执行方案，优化推广效果。

七、注意事项

1.推广活动要符合品牌形象和定位，不能损害品牌形象。

2.推广内容要真实、准确、合法，不能虚假宣传和误导消费者。

3.推广活动要注重消费者体验和感受，不能只关注销售量和利润。

4.推广活动要与市场环境和竞争对手的情况相结合，不能盲目跟风和模仿。

篇二

《耐克的推广策划书》

一、市场分析

（一）目标市场

耐克的目标市场主要是年轻人，特别是喜欢运动和时尚的消费者。这个群体注重品牌

形象和产品质量，愿意为高品质的运动产品支付更高的价格。

（二）竞争对手

耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马、匡威等运动品牌。这些品牌在市场上也有

一定的知名度和市场份额，与耐克形成了激烈的竞争。

（三）市场趋势

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动市场呈现出快速增长的趋势。同

时，消费者对运动产品的需求也越来越多样化，不仅注重产品的功能性，还注重产品的时

尚性和个性化。

二、产品策略

（一）产品定位

耐克的产品定位是高端运动品牌，注重产品的科技含量和设计感。产品涵盖了运动

鞋、运动服装、运动配件等多个领域，满足不同消费者的需求。

（二）产品创新

耐克不断推出新产品和新技术，以满足消费者对运动产品的需求。例如，耐克推出了

气垫技术、飞线技术等，