文化类电视综艺节目的传播学特征及传播策略研究.pdfVIP

文化类电视综艺节目的传播学

特征及传播策略研究

摘要：近十年来，我国的综艺节目呈井喷式发展，涵盖

了娱乐、相亲、美食、文化、艺术、亲子等各种类型，许多

节目获得了喜人的收视率。《上新了·故宫》以其独有的传播

策略与传播方式，收视率一路领先于其他文化类电视综艺节

目。鉴于此，以《上新了·故宫》为研究对象，从传播主体、

传播内容、传播渠道以及传播受众四个方面分析文化类电视

综艺节目的传播学特征，并提出相应的传播策略，从而为文

化类电视综艺节目在未来的传播实践中持续创新提供借鉴。

关键词：文化类电视综艺节目;传播学特征;《上新了·故宫》

《上新了·故宫》包括《上新了·故宫第一季》《上新了·故

宫第二季》《上新了·故宫第三季》。《上新了·故宫第一季》

播出伊始就好评如潮，而且取得了电视、网络双平台第一，

电视端收视率全国第一、网络端热度全网第一的好成绩，以

后几期节目的收视率也持续保持第一，豆瓣评分高达8.4分。

《上新了·故宫》作为国内首档聚焦博物院藏品与文创产品的

文化创新类真人秀节目，其播出形式为季播，其拍摄流程为：

首先，嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进行识宝，在专家

的介绍下探寻故宫藏品的历史渊源与历史文化;其次，与国内

有一定影响力的设计师联合高校设计类专业大学生设计一

件（套）与该文物相关的文创产品，使传统与创新得到完美

的结合。

《上新了·故宫》作为国内首档聚焦故宫文化的文化类真

人秀综艺节目，之所以从首播以来就好评如潮，是因为其独

特的传播策略，在引领观众领略故宫文化的同时让故宫文创

走进寻常百姓家。本文从传播学理论出发，分析节目的传播

特征，总结其传播策略，希望能对地方电视台的文化传播类

节目提供一些有益的借鉴。

一、从《上新了·故宫》看文化类电视综艺节目的传播学

特征

通过比较分析近几年几大比较火热的文化类电视综艺节

目，例如《中国诗词大会》《国家宝藏》《信中国》《上新

了·故宫》等，可以发现文化类综艺节目的传播特点主要体现

在传播主体、传播内容、传播渠道以及传播受众四个方面。

本文主要以《上新了·故宫》为例进行分析。

（一）传播主体

传播主体是传播活动的发起者，是一个活动实现成功传播

的第一步，传播主体应该具有吸引观众的目光，富有创新性

的特征。《上新了·故宫》作为文化类综艺节目，在传播主体

上也进行了大胆的创新，呈现出独有的传播特征。第一季由

周一围和邓伦共同担任文创新品开发员，在专家的带领下探

秘故宫藏品。在探秘的过程中，镜头下的嘉宾带领观众游览

了故宫，对激发观众了解、观看故宫的兴趣起到了重要作用。

嘉宾通过表演的方式演绎故宫故事，将与故宫中文物相关的

人物故事演绎得淋漓尽致，让观众在沉浸式的体验中更好地

了解文物的前世今生。除此之外，每期节目还邀请一位特别

来宾作为飞行嘉宾，且邀请的飞行嘉宾均与本期的主题有联

系。如在传“奇孝庄”这一期节目中，便邀请了在《孝庄秘史》

中扮演孝庄的著名演员宁静作为飞行嘉宾，通过飞行嘉宾的

讲述与表演，节目更有可观赏性，视觉效果也更为震撼人心。

《上新了·故宫》并不单纯以流量小生来哗众取宠，更多的是

通过实力派演员的表演来提高收视率，真正让故宫的历史和

故宫中的藏品深入人心。

《上新了·故宫》除了邀请嘉宾对故宫文化进行传播之外，

其创新点还在于将故宫里的呆萌御猫打造成了故宫文化的

传播者。故宫里有将近200只御猫，它们和故宫工作人员一

起工作，被故宫工作人员当作“同事”。作为特殊的嘉宾，节

目中特意加入了御猫鲁班“”的视角，借鲁班“”的足迹串联各环

节，它不时出镜，萌态十足，还适时承担讲解员的作用，科

普故宫历史文化小知识。鲁班“”的加盟迎合了当下流行的撸“

猫热”，吸引了不少的年轻观众群体。

《上新了·故宫》将御猫、故宫建筑、故宫藏品和文创发

起人融為一体，最大限度地发挥出了各自的优势，他们一起

揭秘故宫，为人们展示了一个以文化为根基，以专业化为抓

手，以娱乐化为形式，以商业化为推广路径的综艺节目，为

传统文化宣传类节目提供了新的发展途径，吸引了一大批年

轻观众的注意，获得了较高的节目收视率。

（二）传播内容

1.“文化探索+文化运营”的内容结构设计

从节目的内容结构来说，《上新了·故宫》采用了全新的

模式——文化探秘“