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森马广告词

篇一：森马广告学

森马服饰广告策划方案

浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服

饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和

“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年，是中国休

闲服饰行业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免

检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于20XX年，是中国儿童服饰

行业的领军品牌，也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。

森马自创立以来，大胆采用虚拟经营模式，巧妙地采用“借鸡生蛋”

的虚拟生产策略，在珠三角、长三角两大区域以及山东、湖北等地整

合了160多家生产能力强大、技术力量雄厚、产品质量过硬的专业生

产厂家，强强联合，实行订单化生产，通过服装产业链的垂直整合，

建立了一套快速反应的供应链体系，构建成“大物流、大管理”的发

展格局。同时强化品质管理，先后通过了iSo9001国际质量体系认证

和iSo14001环境管理体系认证，使企业的质量管理直接与国际接轨。

森马创立并发展了“小河有水大河满”的经营思想，坚持终端是最好

的品牌传播渠道，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓

舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。到目前为止，

森马在全国各地的销售网点已达5000多家。公司先后与法国

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PRomoSTYLE公司、韩国色彩协会、德国永恒力物流、北京用友软

件、上海奥美广告、美世咨询、上海东华大学、浙江理工大学等一批

国内外机构结成战略合作伙伴，成立设计开发中心和技术中心，始终

致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。20XX年又与世界

顶级咨询公司--麦肯锡展开了深度合作，为森马制定了未来五年的战

略发展目标，致力把森马、巴拉巴拉打造成为一个真正的民族品牌、

世界品牌。

在品牌提升上，森马全面导入“360度品牌管理”，分别从产品、声

誉、顾客、卖场通道、视觉识别、形象等方面提升森马品牌影响力。

20XX年森马聘请香港小天王谢霆锋和香港美少女组合--TwinS共同

演绎“穿什么就是什么”的品牌休闲风格。20XX年，森马又正式携

手时下两岸三地最具人气的当红偶像--罗志祥和中韩两地超人气偶

像团体--SuperJunior-m共同演绎“neverthesame”的品牌风格，更好

地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。20XX

年，森马通过对消费者更深入地研究，对时下年轻人生活形态的洞察，

将品牌定位作了重新梳理。广告语也正式从“穿什么就是什么”升级

为“穿什么潮我看”，表现自我是年轻一代的价值观与生活态度。巴

拉巴拉以“童年不同样”为品牌理念，以“更多款式、更多选择”为

品牌口号，采用店铺宣传、电视、网络、户外广告、报纸杂志等多种

形式，注重校园赞助、模特秀以及公益活动等形式，塑造时尚、专业、

安全的品牌形象，满足儿童多种场合下服饰需求，倡导“自由自在，

无拘无束”的儿童成长理念。

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在企业文化建设上，森马倡导“快乐工作，幸福生活”，提出了“崇

德尚贤，和谐共赢”的核心价值观，强调企业要与顾客共赢，与合作

伙伴共赢，与员工共赢，与社会共赢；主张承担“四种责任”，即企

业的发展责任、客户的价值责任、员工的成长责任和企业的社会责任，

促进了企业健康发展。

未来，森马将继续实施多品牌发展战略，以“创大众服饰名牌，建森

马恒久事业”为宗旨，以服饰为主业，以共赢为基石，不断实现客户

梦想，努力打造世界领先的服饰品牌和企业。

一、市场分析

柳州市休闲服装市场现状分析：消费者对于休闲时尚的追求越来越强

烈，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的

一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装销售保持增长势

头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个

市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大

于其他服装。休闲服装成为服装发展的主导潮流，休闲