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基于熵权TOPSIS法的拉芳家化盈利质量研究.pdf

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    摘要

    摘要

    随着互联网技术的创新，电子商务对传统零售业的影响在日化行业中有着

    深刻的体现。如今，线上渠道已成为日化行业重要的销售渠道，日化行业竞争

    日益激烈。同时国外品牌占据中国大部分市场，本土日化品牌竞争力较弱。但

    是，随着文化自信的回归，中国品牌在消费市场中的比例逐渐增大，传统国货

    精品有了新的发展机遇。拉芳家化作为老牌日化企业之一，虽然具有一定的影

    响力，但在激烈的行业竞争中仍存在较大压力。拉芳家化财报显示，近五年拉

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