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万达影院发展策略分析

万达院线公告，董事会已经批准了收购澳

大利亚院线运营商Hoyts集团100%股权的

计划。Hoyts是澳洲第二大院线公司，在澳

大利亚与新西兰拥有43家影院和400多块

荧幕。

3年之前的2012年5月，万达收购美国

第二大院线公司AMC。在接受本刊记者采访

时，王健林曾说：“万达进入所有产业都有

清晰目标，我们不做低附加值的产业下游，

而是占据产业链上游和渠道。”

对于电影产业来说，院线就是上游和渠

道。万达院线＋AMC，万达已经控制全球院

线的10%以上；王健林曾经表示，万达还在

谋求欧洲电影院线的收购，再加上这次收购

的Hoyts，未来万达可能掌握全球院线的

20%。

对发行及放映渠道的控制，使得万达已经

拥有对全球电影产业链的话语权。这样的渠

道控制能力，电影产业里的任何人都不能忽

视万达。

对这两家院线公司的收购，万达不仅仅着

眼于对渠道的控制，更是对电影产业链的整

合。

在电影产业链上，万达早已开始布局。

2009年，万达影视传媒有限公司成立，标志

着万达集团正式进军影视行业，开展影视投

资、制作、发行、放映及后产品等全产业链

业务。

AMC旗下有美国最大电影发行公司和电影

广告公司，分别占据了美国60%市场份额，

AMC持有这两家公司33%左右的股份。Hoyts

集团还运营着澳大利亚最大的电影屏幕广

告品牌ValMorgan，所占有的市场份额超过

95%，同时还拥有澳大利亚规模最大的家庭

影碟出租服务，在当地超市等地方拥有超过

600台电影租赁机，每年服务的观众人数是

2000万。

美国好莱坞之所以成功，是因为它的产业

链条非常成熟，一部影片投资之初已经和后

期发行、经营紧密地联系在一起了。但中国

电影各环节还处于孤岛状态，投资和后期运

营脱节。通过并购，万达在全球电影产业链

上，已经有了非常丰厚的资源。

所有的这一切，都是王健林梦想的一部

分：打造“东方好莱坞”。2015年5月22

日，在法国戛纳电影节上，万达青岛东方影

都影视产业园完成了欧洲首秀。东方影总投

资500亿，是全球最大的影视产业项目，集

影视制作、展览、娱乐、度假等为一体。它

是一个影视基地，可以拿着剧本进去、拿着

作品出来；它还是一个休闲度假胜地，电影

发烧友的乐园，所有电影产业最酷、最炫、

最潮流、最有历史的东西，都会集中在这个

十几平方公里的地产项目中。

王健林对东方影都给予厚望。“它一定会

成为中国、东方、亚洲的影视产业中心。西

方有好莱坞，在东方就有东方影都。”王健

林说，希望它成为“东方好莱坞”。为此，

万达给这个项目配备了世界一流的影视产

业管理团队——东方影都影视产业园CEO由

全球著名娱乐巨头TBS广播公司的高级副总

裁StephenMensch担任，COO则是来自澳大

利亚的NancyRomano，曾任澳大利亚福克斯

首席执行官。而青岛国际电影节的CEO也是

纽约电影节主席以及多个电影节的组织者。

2013年9月，青岛万达东方影都项目启

动仪式，阵容竟然超过了国内的任何一个电

影节：索尼、环球、韦恩斯坦、狮门等好莱

坞主流电影公司悉数到场，莱奥纳多·迪卡

普里奥、妮可·基德曼、泽塔·琼斯等7位

国际巨星共同登场，与李连杰、梁朝伟、章

子怡等国内一线巨星同台。这阵容也不输国

际大型的电影节。

但这不是一个电影节，只是万达东方影都

文旅地产项目的启动仪式。或者说，这个项

目启动仪式，正是按照一个国际顶级电影节

的标准来做的——万达正在筹划电影节。美

国奥斯卡学院、好莱坞四大艺人经纪公司

（CAA、WME、UTA、ICM）、中国电影家协会

已与万达签订协议，共同支持万达举办青岛

国际电影节，目前正在国家有关部门报批手

续。

按照万达与他们的协议，四大经纪公司每

年将邀请30位国际一线巨星和导演参加电

影节。电影节期间将设奥斯卡日，由奥斯卡

学院举办系列主题活动——这是86年来奥

斯卡学院首度走出美国，此前的十几年时间

里，法国戛纳电影节、日本东京电影节多次

请求奥斯卡合作，均未能成功。

2013年的青岛万达东方影还是一片工地，

周边还很荒凉。这些国际巨星、影视巨头千

里迢迢来到这片不毛之地