品牌策划方案3篇.pdfVIP

品牌策划方案3篇

品牌策划方案篇1

随着人们生活水平的不断提高，人们对居室要求已不仅仅局限于居住，更要

求美观舒适，特别是搬入新居之后，往往要对居室加以改造和装饰。一般人由于

受各种条件及审美观的限制，对居室的装潢往往缺少独特的眼光。因此，往往求

助于专门的装修公司。

我国的家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设，特别是城镇住宅建

设，经历了近__年的连续增长之后，已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住

房制度改革的推进，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环

境的改善。我国的家居装饰业应运而生，10年来发展很快。

家装公司是从1998年发展起来的，发展到今天已有较大的进步，该行业也

成为社会上一个较热门的行业。人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间，对居

室环境的要求也越来越高。近年来房产开发商开发出大量的户型，也为家装行业

的发展带来广大的空间和无限的商机。

建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行

业。建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近

些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加

显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。

中国建筑装饰材料行业也随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。

目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导

产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界

先进水平。

1、营销策略：

(1)根据市场的需要，让装饰公司内部更加专业化。

(2)抓住市场需要，构建装饰公司营销网络。

(3)加强对装饰公司职员的培训，提高公司的整体素质以及技术水平。

(4)跟紧低碳经济时代的潮流，走绿色装饰公司发展之路。

(5)规范装饰行业市场，加强装饰前、中、后的工程监管力度。

2、资金需求：

（1）所需资金：10万元。

（2）开业成本：7万元。

（3）营业面积：50-80平方米。

（4）员工工资：6-10人，3000元左右(随着业绩而相应提高)。

（5）流动资金：2万元。

（6）地址选择家庭装修公司的理想选址一般在新建成的居民住宅区、建

材市场或大型居住区的聚集地.

3、优势：

（1）新起点、新机遇：品牌初创，虽然在资源上没有优势，但却可以将其

作为一个全新的品牌进行培育，只要定位精准、市场细分明确、推广策略到位、

进行规范化市场运作，对将来的持续性发展，大有裨益。

（2）地利占尽，先机在握;(本着对来宾市场的了解和人际关系)。

（3）行业经营逐步规范;(公司规章制度及管理)。

（4）秉承了世界先进的设计思维;(以人为本为中心，创造功能合理、舒适

优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境)。

（5）具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的管理人才和技术人员。

我们的做工是最精细的：装修很重要的环节，就是做工。人们评价装修工

程的好与不好，最直观地就是通过做工的细节表现出来。好的队伍之所以受欢迎，

与他们的做工有很大关系：在墙壁打孔，线路布置，基础的制作，基板的裁剪和

结合，面料的粘结和对缝以及最后刷染都有讲究。面料的对缝准确细小，油柒程

序合理，时间准确，成品光滑明亮。

我们的服务是最好的：所谓服务，就是装修前的设计、预算，要让消费者

心里清晰。装修中的选料，程序安排，工艺制作要多与消费者沟通，将消费者的

想法和需要融入制作过程中。装修后，要对存在的问题及时、合理地予以解决。

使用的所有材料，一定要做到“绿色环保”，绝对不使用假冒伪劣有害材料;

鉴于装修投入的资金较大，既费时又费力，客户一般很少轻易再次更换装修，所

以我们装饰装修一定要走在时代的前面，尽可能地为客户提供智能性与未来型的

家装。这样也更容易获得客户的认可和好感，让消费者在不知不觉中。

综上所述，企业的竞争，归根到底是品牌的竞争。品牌战略，是企业的必经

之路。只有树立了较强的品牌意识，多从消费者的利益考虑，恪守诚信的原则，

重视技术和服务创新，把握消费者的心理和市场动态，才能制定出一系列差异化

的营销策略，才能赢得消费者的信赖。那样，企业才能健康、稳固地发展。

4、综合分析：