【《上海S科技有限公司新媒体营销传播策略》开题报告（含提纲）3400字】 .pdf

上海S科技有限公司新媒体营销传播策略

开题报告

1研究背景

1.1研究背景

互联网技术的发展使新媒体得到了快速发展，新媒体的发展改变了大众的生活，当

前百姓的新闻接受方式发生了很大的变化，越来越多的用户更倾向于通过在网络中阅读

新闻媒体，使用微博、微信等交互式的自媒体。这种变化让各广告主开始对新媒体营销

进发掘，基于新媒体的优势新媒体营销策略已经取得了一定的成就。因此，对互联网

+企业新媒体营销策略的研究对于企业更全面的认识新媒体营销策略、在营销策略上更

体系化，以达到营销效果具有一定的实践和理论指导意义

1.2研究目的

网络营销在新媒体业发展迅速，各企业也纷纷正在抢占先机，然而高利润带来的

定是高竞争。本文以上海S科技有限公司为依据对象，通过在竞争激烈的营销传播市场

研究抢抓互联网先机。以期提出对于上海S科技有限公司有利的条件。当前，以帮助企

业解决营销渠道在各大网络平台展开，在新媒体的环境下对各网络营销平台的销售状况

进分析，了解其在营销中的不足,对于上海S抢占更多的市场份额有更为直接的作用。

1.3研究意义

电子商务的快速发展让网络营销传播的效果不断加大，新媒体的发展改变了传统的

营销渠道，各品牌要占领市场必须改变营销传播策略。本文主要以上海S为例，上海S

作为联合利华下知名的个人护理品牌，在网络营销上已经取得了一定的成果。本文在结

合相关营销理论的基础上，结合SWOT对上海S的网络营销传播进分析，在此基础上

对上海S网络营销传播提出发展建议，这也是本文的研究意义。

2文献综述

2.1国外研究现状

在自媒体网络营销方面：Chin-TsaiLin(2018)认为当前多数企业采用现代化电子商务

的运营模式就是为了可以通过微信和微博等传播工具来充分使用企业的各种渠道，让更

多的客户端用户了解和关注有关企业和产品的各种推广信息，进而信任和忠诚于企业。

然而，消费者对于企业采用的渠道营销方式宣传的企业产品拥有选择权，企业无法准确

控制。为此，企业只能充分利用可选择的各个营销渠道，尽可能的使用户了解企业本身

及其产品的优势，深刻挖掘企业自身潜在的消费群体，成功实现企业销售产品并拥有消

费者忠诚度的目的。

DanutJuganaru(2019)认为企业自身的宣传和推广可以充分应用微信作为传播工具所

体现出来的及时性、互动性、可亲性以及相当强的传播性和影响性等特质。TsungHung

Lee(2018)认为企业可以通向客户端用户发送二维码来将消费者的视点迅速聚集在企业

及自身的产品上，进而开展更多的企业营销活动。Jawadohammed(2015)指出只有

在互联网营销的所有受众中找寻到企业自己独有的市场，提供给用户更加人性化和差异

化的营销服务，就可以征服这些潜在的受众，最终实现企业优质的品牌效应。

2.2国内研究现状

陈军,郑健鸿(2021)《玄机科技有限公司营销策略分析》指出作为一种新的营销模

式，网络营销以其自身的特点和优越性。王浩(2020)认为受到了我国理论界和企业的高

度关注，并在一些企业的营销实践中显示出了旺盛的生命力。严力、於爱民、陈曼曼«5G

时代云SI技术市场营销策略研究一一以江苏大铁巴子网络科技有限公司为例》分析目

前，我国的网络营销领域仍存在网速过慢、网络安全难以保障、网络立法和监督不健全、

网络营销人才紧缺等问题，要用合理的对策加以逐步解决。

刘艳芳(2020)《打造移动通信终端产品营销硬核团队》在基于国内外的网络营销

以及网络营销模式的相关研究的理论基础上，分析了我国当前常见的网络营销模式，并对

这些模式进了对比，剖析了当前的网络环境，阐述网络营销今后的发展前景，最后提出了

未来我国可的网络营销模式，对促进企业的网络营销具有十分重要的现实意义。

白姗姗(2021)《新媒体广告的传播方式与营销策略研究》指出网络营销作为一种新

的营销方式在发展过程中面临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信息污染、

信息安全等一系列营销道德问题。坚喜斌（2022）认为要从多方面入手，努力加强网络菅

销道德建设,使符合法律和道德要求的网络营销为得