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崔佧TRECAPARIS
品牌事件营销策划案
01事件营销思考目录
02事件营销规划
01事件营销思考
崔佧现状
知名度弱、渠道受限、营销小众
崔佧需求
2024我们需要帮品牌打开营销热度同时赋能品牌生意发展
崔佧2024年事件营销思考路径
3
我们怎么去？营销策略
2
我们去哪？营销路径
1
我们在哪？营销趋势
Solution
中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量
根据高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，中国奢侈品消费走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量。
2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率
数据来源：2023中国奢侈品报告
奢侈品营销趋势
融入中国文化，更具本土底蕴与情感共鸣
奢侈品营销趋势
链接生活方式，多元化彰显独特价值主张
奢侈品营销趋势
跨界商业融合，积极拓展更多的流量空间
奢侈品营销趋势
刺激网友互动，social化热议内容彰显亲民
奢侈品行业营销趋势总结
奢侈品行业高高在上的姿态正在逐渐瓦解“接地气”成为奢侈品行业营销的新武器
Solution
Reserved
2023.01.12
殿堂级设计灵魂
高档珍品用料
与世界奢侈品牌跨界合作
欧洲皇室、政商界名流等名人用户追捧拥百万级高价
法国奢侈品牌基因
对于大众来说
崔佧是名副其实的
“超奢床垫”
崔佧
奢侈品行业营销趋势给我们的启示
崔佧需要去到大众的生活当中，将本与大众距离较远的“超奢床垫”，
拉到大众的日常热议中来，且不失超奢认知。
Reserved
用势
实现沟通转码
营销用势沟通、效能以小博大
潜在客户、决策影响
圈层传播锚定精准沟通
合作伙伴、商业认可
事件营销刺激B端合作
出击层层人群、击穿超奢认知
大众人群、炒热声量
事件营销扩散外围传播
触达
IMPACTING
鼓浪事件营销方法论-引爆、升华、共振
02事件营销规划
事件营销方向一造势
#催卡买崔佧#
爆金币
栓Q
神金
营销洞察
显眼包
小孩哥
大冤种
奥利给
U1S1
爷青回
小丑竟是我自己
有内味了
你个老六
这是一个造梗的时代！
杠精
六边形战士
绝绝子
YYDS
泰裤辣
特种兵式旅游
电子榨菜
芭比Q了
干饭
打工人打工魂
e人i人
人生无常，大肠包小肠
佛系
凡尔赛
哪李贵了
每隔一段时间
总会有一些脱口而出的热梗席卷整个互联网
而被大众“传唱至今”
生活重压下，利用网络热梗自嘲和反讽成了一种黑色幽默
大众以此来宣泄情绪、释放压力，调节当下沉闷疲惫的生活
营销洞察为啥梗会火？
用“崔佧”造“催卡”梗
抖音引爆场X微博发酵场
两场主阵地打造2024年互联网又一热梗新词
助力崔佧建立奢贵的大众认知
营销思考
共振-玩
新梗出道
爆点发酵热议共建
新热梗出圈
多达人疯玩
网络新热梗#催卡#火了
/微博/
升华-释
官方联动
放出势能暖心宠粉
品牌强绑定
收割受众群
催卡#沉淀为品牌长效资产
/品牌
引爆-造
最强爆点
爆点强攻火遍全网
借网红造势
崔佧贵出圈
强势占位“史上最贵床垫”
/抖音/
营销路径
事件营销无引爆等于0！如何选择有效的引爆点？
在社交媒体时代，每个人
都能成为15分钟的名人
——安迪·沃霍尔
在这个瞬息万变的时代
每个品牌都有可能短暂出名
崔佧营销事件之引爆
一句“长城炮”
为品牌省下几个亿的广告费
同时推动市值暴涨200亿
网红、小女生、漂亮的网红大力仑
一句反差感的长城炮意外走红小火花事件以巧妙的营销手段变成了一场全网狂欢的盛宴！
网红是引燃者
无厘头内容点是燃料
演绎就是发射弹药
最终引爆全网
崔佧营销事件之引爆
抖音百万级大网红探店崔佧搞事情，谐音内涵梗点火出圈!
短视频爆点事件策划：
抖音百万级大网红最近打算换个好的床垫
来到居然之家
无意间走进崔佧店
被法式氛围感深深吸引
跟随崔佧店员详细了解产品一圈后...特别喜欢
崔佧店员见状逼单
百万级大网红一看报价，瞬间失去表情管理：
“你别催我，催我的卡去吧”
崔佧店员一脸不解问到：您说什么？
百万级大网红回答：
“催卡买崔佧，你壕啊”
崔佧营销事件之引爆
品牌名崔佧-谐音梗催卡-内涵语昂贵
“崔佧=催卡=昂贵”
抖音兴趣圈层达人扩散“催卡买床事件”，引发热议围观！跨圈内涵
床界奢侈品，一张床
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