游燃而生-2022游戏内容抖音经营白皮书（full edition）.pdfVIP

序言

近年来，环境的诸多改变影响着游戏行业的发展，从政策、经济、社会和产业等多方观察，游

戏行业可谓是机遇与挑战并存。而营销和增长作为游戏产品长期运营、稳定盈利的关键性问题，

对游戏企业而言至关重要。本篇报告，我们从游戏行业现状，以及游戏企业面临的营销环境出发，

梳理了当下行业面临的六大机遇。

行业机遇

阵地经营是当下游戏企业长线经营的必要手段。政策与监管收紧的背景下，游戏行业更加注重提“质”

减“量”，精品化是当下游戏行业的必然选择。精品游戏相对更长的生命周期，更精细化的运营都

对游戏营销提出了更长线的要求。阵地经营成为游戏企业长线经营的必要手段，其在提升游戏官方

账号影响力的同时也为游戏企业带来新的营销机遇。

破圈机遇

直播是破圈利器，也是未来趋势。到目前，直播与短视频用户的重叠度仍然较低，通过直播触达到

新的人群成为抖音上部分游戏企业的新尝试，利用好直播的破圈效果，结合短视频广泛的覆盖能力，

游戏企业将在直播的趋势中找到新的突破。

赛道机遇

抖音图视频新赛道异军突起。图视频作为抖音新的内容形式，一经上线便受到用户的喜爱，大量用

户在图视频中找到自己喜欢的图片素材，因而，图视频的互动率、下载率均表现出色。这一新赛道

的崛起将为游戏企业提供新的内容运营思路，在营销中利用好这一工具，将使游戏企业更高效地保

持用户粘性。

增长机遇

“她”营销将成为存量时代新的增长点。随着游戏行业增速放缓，对存量市场的精耕细作成为当下

游戏企业不得不面对的问题。过去几年，游戏企业大多将目光聚焦在男性游戏用户，但随着休闲游

戏对女性用户习惯的养成，女性向游戏需求旺盛，将有望成为存量时代新的增长点，这将为游戏企

业带来新的增长机遇。

运营机遇

低门槛的创作类官方运营活动更受用户喜爱。用户游戏官方运营活动有着显著的兴趣，但相对而言，

他们更喜欢门槛较低，便于参与的活动。抖音推出的挑战赛、全民任务等互动类活动，提供了多样

的创作工具，在降低创作门槛的同时，激发用户的创作灵感。全民创作类活动也为游戏阵地经营提

供了新的运营工具，为游戏企业发挥用户创造力，举办更优质运营活动提供了便利，这将成为游戏

企业账号运营方面的新机遇。

平台机遇

抖音端游戏生态趋于完善。庞大的用户群体、活跃的创作者、多元的游戏内容，以及完善的工具和

商业服务，抖音游戏内容生态趋于完善，这将为游戏企业长线经营提供完备的平台支撑，从而能够

在这个生态中稳定地创作商业价值，为产品、品牌和企业增效。

六大机遇搅动着游戏行业发展的格局，也影响着未来游戏市场的热点走向，希望本篇报告，能

够为游戏从业者带来些许参考。

数据说明

时间周期人群说明

2020年12月-2022年3月抖音月度游戏用户

（除特别说明外）当月点赞两次及以上游戏内容的用户

抖音年度游戏用户

当年点赞过五次及以上游戏内容的用户

游戏创作者

当月上传过一次及以上游戏内容的用户

游戏达人

名词解释指抖音上粉丝量一万以上，以生产游戏内容为主的用户

TGI仅视频偏好用户

样本人群较总人群的偏好度，数值越大当月点赞过两次及以上游戏视频内容，且未观看游戏直播的用户

说明该样本人群相较总体人群对该事物

关注更高，TGI=样本占比/总体占比仅直播偏好用户

*100当月有效观看过游戏直播，且未观看游戏视频的用户

阵地经营游戏企业号/蓝V

指在抖音上通关企业号进行长期、稳