产品改革创新策略之从“被动”到“主动”.doc

产品改革创新策略之从“被动”到“主动”

产品改革创新策略之从“被动”到“主动”

产品改革创新策略之从“被动”到“主动”

产品创新策略从“被动”到“主动”

“十一五”制造业信息化工程全面开盘

计划总投入50亿元以上的“十一五”制造业信息化科技工程于9月13日正式启动，这是我国制造业信息化工作新的里程碑。

近年来,我国制造业发展迅速，来自世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已跻身世界第4位，包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品已经位居世界第一位,我国已经成为名副其实的世界制造大国,温家宝总理在全国科技大会讲话中也把制造业的发展作为一个非常重要的发展方向，他提出在制造业与信息产业这方面，我国在20２0年要成为世界领先国家之一。但对比国外制造业，我们看到仍有很多问题存在，国家科技部高新司副司长戴国强对我国制造业存在的问题和国际制造业必威体育精装版发展趋势总结如下。

我国制造业存在的问题:

1、从科学发展和可持续发展来看,我们的能源资源难以适应我们国家经济、社会发展的需要。主要体现在我国的劳动生产率低下。

2、产业结构不合理。包括产品的粗放和低端、能源消耗大等问题。

国际制造业的必威体育精装版发展趋势：

１、产品的生命周期在缩短,交货期成为主要竞争因素。

2、更多国家进入WTO,制造业面对着大市场以及全球竞争。

３、从产品竞争变成知识的竞争，同时顾客需求的多样化，多品种小批量生产的增长。

４、互联网的高速运转，对制造业产生了巨大影响。

5、高技术化引领产业升级、产品升级。

从上面的分析中，我们可以看到我国制造业要改变这种局面,就要以“主动创新”为切合点，而没有制造业信息化、数字化的支撑,产品的升级、制造业的壮大很难实现。

制造业信息化是《国家中长期科学和技术发展规划纲要》中制造业科技发展的重点方向和任务,也是《20０6—２02０年国家信息化发展战略》的重要任务。“十一五”期间是我国制造业升级、跨越的关键阶段，是我国制造企业加强自主创新能力、提高市场竞争能力的重要机遇期。戴司长的讲话也印证了这点,同时戴司长强调了我国制造业中长期发展过程中的三化目标：装备智能化、生产绿色化、制造信息化,指出了中小型企业将是未来发展的重点之一。

创意设计——打造差异化战略的区别点

这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计,艺术家和创意人员自从大工业时期起就在漫长的产业链中为自己找到了位置。但中国这个过渡竞争的市场上，直到此刻，创意工业的价值才开始为众多企业所认知，在经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意开始被发现价值，正在得到重视。

企业要参与竞争,就应该建立自己的差异化,拥有独到之处。经济学原理告诉我们,无论在哪个市场，其发展趋势都是会最终变成大众消费市场。一方面,创新会导致产品价格不断下降;另一方面,创新将会帮助企业产生差异化。因此,企业要想稳步发展，获得合理利润,就要避免产品成为低价格的大众消费品，而要通过创新实现产品的差异化和独特性，通过好的创意，然后精心的设计把它实现。在这个环节中,最关键的就是创意，产品创新始于创意,产品创意是产品创新过程中最能体现人类创造力的阶段,也是决定产品的重要环节。

Aｕtoｄesk公司认为好的创意包括:

●好的创意设计是唤醒人们潜意识中最底层的需求的诱因

●好的创意设计在满足功能需求的基础上，传递价值的信号

中国经济转型,在呼唤设计和创意产业的崛起，创意设计将成为中国制造业企业是实现创新的重要战略。Aｕtodesk公司的全球CEOCarlＢａss表示：“大家看到全球正在发生着变化,并不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，需要更快的开发速度，更好的创新、设计,这才是致胜法宝”。在产品质量同质化,技术手段趋同化,成本最低化的今天，好的创意设计是区别自身产品与其它产品的最大优势。

Aｕtodｅsk公司在不遗余力的推动中国创意设计的发展，其软件全面致力于确保将精彩创意转变成现实，可以使企业将好的创意不受限制的迅速保留下来。

数字化技术——产品创新策略快速实现的助推器

数字化技术是指利用计算机软硬件及网络环境，实现产品开发全过程的一种技术，即在网络和计算机辅助下通过产品数据模型，全面模拟产品的设计、分析、装配、制造等过程。一个产品有了好的创意还不够，还需要通过概念设计、工程设计以及生产制造等环节才可能形成最终的产品，而在这个环节中,数字化技术可以使产品得以快速、低成本的制造。达索系统公司中国区首席代表DenisＧeorgeoｎ认为“所有有形的产品都有它的生命周期，而且都应该数字化,而且都应该被数