公共关系实务-文案与活动策划-1729213657929.pptx

文案与活动策划;01;1;一、故事性文案的优势;;三、故事性文案的实施技巧;;2.善于沟通，激发灵感;3.装饰标题，吸引眼球;;;;;;做一做;2;;2.电商文案的重要性;3.一般来说，电商产品文案在内容上主要由3个部分组成：;源于;;收集与产品相关的素材，用于文案创作;2.另外，优秀的电商文案是由文字与图片结合而成的，所以只有“一句话”是不够的，还必须有一张能配合“一句话”并能展现出产品特性或活动主题的“一幅图”，才能形成好的电商文案。

图片要想引起消费者的注意，需要从图片的5个呈现方式入手：构图、轮廓、造型、色彩、质感;3.在构图方面;4.在制作“一幅图”的文案和主题之前，文案创作者还需要确定文案风格;三、详情页文案如何写成功;不管是详情页的页面风格还是详情页文案，都要根据消费者的生活习惯、操作习惯为之提供方便，要求既能满足消费者的功能诉求，又能满足消费者的心理需求。;2.人性化设计效果;3.详情页视觉优化;;注意：

电商食品行业的广告图必须注意整个图片的色彩协调性，要突出产品的美味，还可以将促销信息和赠送礼品放置在一起，合理进行广告图的制作。切记，食品广告图中一定要有产品图。;3;一、基础技巧;;3.微商文案的创作分析;二、善于提高;;2.情感营销;故事营销同样属于微商营销的主要方式之一，主要是指在产品相对成熟的

阶段，采用故事的形式并注入情感，从而打动受众。;三、晋级高手;2.体验为主;3.凝聚用户;4;;并列内容

对企业自身能力、市场竞争地位、企业优势与弱点等进行附带评价;;;;二、竞争对手营销文案;坐观事变：根据实际情况选择适时出击

全面防御：通过营销渠道、广告等进行舆论防御

范围防御：以持久战的形式集中重要范围防御

重点反击：严控广告、销售和代理渠道进行反击

随机反击：通过不明确的方式进行反击;三、企业广告营销文案;产品促销文案的创作重点主要是围绕活动的主题进行的。促销文案的内容流程是文案的创作重点。

促销文案的创作重点包括：

;五、分销渠道推广文案;;;六、媒体渠道推广文案;七、网站策划推广文案;;;;;END